Qu'est-ce que la publicité contextuelle?

La publicité contextuelle fait référence aux annonces en ligne qui s'affichent dans une fenêtre distincte au-dessus d'une page Web. Une ou plusieurs fenêtres contextuelles peuvent apparaître lorsqu'une page est chargée, masquant ainsi la vue du site Web et attirant l'attention du surfeur. La publicité contextuelle est un moyen par lequel un site Web peut gagner de l'argent.

La publicité pop-up est généralement diffusée à partir d'un site tiers et est souvent basée sur le contenu du site. Elle permet au marketing de cibler les annonces que le lecteur espère intéresser. En cliquant sur l'annonce, l'internaute sera redirigé vers un autre site Web où le produit ou le service annoncé est commercialisé et peut être acheté.

Un site Web peut avoir plusieurs types de contrats avec un agent publicitaire pour obtenir une compensation via une publicité contextuelle. Un site Web peut être compensé par des impressions (pages vues) ne nécessitant pas de trafic de clic. Par exemple, un site Web peut générer des gains allant de quelques centimes à quelques dollars américains (USD) ou plus pour chaque tranche de 1 000 impressions ou pages uniques. Le trafic de clic peut gagner un montant plus élevé. Le montant exact de l’argent gagné varie considérablement et dépend de nombreux facteurs.

Certains sites Web choisissent d’être des affiliés de certains produits ou services. Le site hébergera des pop-ups ou d'autres formes de publicité, mais le paiement est basé uniquement sur une commission. Les commissions sont générées à partir du trafic de clics générant une vente.

De nombreux annonceurs utilisent le profilage (recueilli à l'aide de cookies de suivi) pour proposer à un internaute des publicités personnalisées personnalisées en fonction des sites qu'il a visités précédemment ou de celles sur lesquelles il a déjà cliqué. Certains internautes trouvent le profilage invasif, alors que d’autres trouvent la publicité pop ennuyante et ferment automatiquement les annonces dès leur parution. Sachant cela, les spécialistes du marketing moins scrupuleux utilisent des boutons qui ressemblent à des boutons "rapprochés" mais remplissent en réalité d'autres fonctions. En cliquant sur un bouton "fermer", le serveur distant pourrait effectivement installer un logiciel de publicité ou un programme malveillant. Pour cette raison, certains internautes ne cliqueront pas du tout sur les publicités, préférant s’appuyer sur les bloqueurs de publicité pour empêcher la diffusion des publicités intempestives.

Un autre type de publicité pop-up est la pop- under ad. Ces annonces se chargent sous la page Web en utilisant une stratégie moins intrusive. Le lecteur ne verra pas l'annonce avant la fermeture de la page Web. Les spécialistes du marketing espèrent vraisemblablement qu'avec la conclusion du surf, le lecteur sera plus susceptible d’accorder toute son attention à la publicité.

Aujourd'hui, pratiquement tous les navigateurs Web disposent de paramètres internes permettant de bloquer les cookies tiers et la publicité contextuelle. Ces commandes fonctionnent pour les fenêtres contextuelles basées sur Javascipt, mais les spécialistes du marketing cherchent toujours un moyen de contourner les bloqueurs de publicités et de nombreuses publicités sont désormais écrites dans Adobe® Flash®. Les bloqueurs Flash® sont également disponibles, en tant que paramètres de navigateur internes ou plug-ins de navigateur, mais cela se traduit par le blocage de tout le contenu Flash®. Flash® étant également utilisé pour le contenu natif, la plupart des bloqueurs Flash® substituent le contenu Flash® par un bouton cliquable, permettant ainsi à l'internaute d'activer uniquement le contenu qu'il souhaite voir.

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