Qu'est-ce que le marketing par moteur de recherche?
Le marketing par moteur de recherche est le processus de promotion d'un site Web par le biais de moteurs de recherche Internet. L'objectif du marketing par moteur de recherche est d'augmenter le trafic généré par un site Web en augmentant sa visibilité sur les pages de résultats du moteur de recherche. Une entreprise peut mettre en œuvre le marketing par moteur de recherche de différentes manières. Il existe des possibilités de placements rémunérés, de publicité contextuelle et d'inclusion payée. L'optimisation des moteurs de recherche est la forme la plus courante de marketing par moteur de recherche.
L’optimisation des moteurs de recherche consiste à écrire et à éditer le contenu d’un site Web de manière à ce que celui-ci reçoive plus de visiteurs et à ce que ceux-ci deviennent des clients potentiels. Le contenu des sites Web ainsi que le codage HTML du site Web sont édités.
L’importance d’utiliser les mots clés appropriés lors de l’optimisation d’un site Web ne saurait être surestimée. Les professionnels du marketing expérimentés dans l'optimisation des moteurs de recherche détermineront les mots clés qui sont pertinents pour votre site Web et qui incluent des termes fréquemment recherchés.
Le placement rémunéré consiste à acheter des publicités sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Ces publicités ne sont pas incluses dans les résultats du moteur de recherche. Selon le site Web du moteur de recherche, les annonces d’emplacement payées peuvent figurer sur un côté de la page de résultats ou en haut de celle-ci.
La publicité contextuelle permet à votre publicité d'apparaître dans une fenêtre contextuelle dans le texte d'une page. Ces types de publicités sont populaires sur de nombreux forums ou babillards électroniques. La clé d'une campagne de publicité contextuelle efficace consiste à sélectionner des mots clés. Nous avons tous vu des sites Web non pertinents attachés à certains mots, et le résultat est agaçant et ne nous incite pas à consulter le site Web.
L'inclusion payée est une forme de marketing par moteur de recherche qui permet à une entreprise d'acheter un placement sur un site Web pour sa publicité. Ce type de marketing par moteur de recherche ressemble beaucoup aux méthodes de publicité plus traditionnelles. Encore une fois, pour que ce choix soit efficace, il est important que votre annonce apparaisse devant des clients potentiels.
Une forme de marketing par moteur de recherche que vous devriez éviter est l’optimisation des moteurs de recherche. Black-hat SEO utilise des tactiques telles que le bourrage de mots clés pour amener votre site Web en haut de la page de résultats. Le bourrage de mots-clés est le processus de chargement de votre page avec une liste de mots-clés populaires sans rapport avec votre site Web. Bien que ce processus puisse élever temporairement votre site Web dans la page de résultats, les résultats à long terme sont médiocres. Les moteurs de recherche désapprouvent la pratique et suppriment en permanence, et souvent en noir, les sites Web qui utilisent cette pratique.