Qu'est-ce que le placement dans les moteurs de recherche?
Le placement dans les moteurs de recherche consiste à modifier un site Web à l'aide de certaines techniques, de manière à ce qu'il puisse atteindre un meilleur classement dans un moteur de recherche particulier. Lorsqu'un internaute visite un moteur de recherche et tape un terme de recherche, une liste de pages Web pertinentes pour ce terme de recherche lui est ensuite présentée. La manière dont le moteur de recherche détermine la pertinence est au cœur du positionnement dans les moteurs de recherche.
Chaque moteur de recherche utilise une formule qu'ils utilisent pour déterminer les pages Web à cracher une fois qu'un utilisateur a saisi un terme de recherche. Cette formule s'appelle un algorithme. Dire qu'un algorithme de moteur de recherche est un secret commercial serait un euphémisme. Lorsque les moteurs de recherche se sont développés pour la première fois, leurs algorithmes dépendaient des informations contenues dans les balises méta d'une page Web. La balise meta contient des informations de base sur une page Web, telles que le titre, la description, les mots-clés, les informations de copyright, etc. Quelques webmasters ont vite compris qu'ils pouvaient saisir des milliers de mots-clés, sans lien avec leur site, dans la balise méta et améliorer le classement de leur site dans les moteurs de recherche. Ce n'est qu'une des nombreuses méthodes peu scrupuleuses qui ont été utilisées.
Ce furent les jours de gloire du placement des moteurs de recherche. Pendant ce temps, les moteurs de recherche étaient encore à leurs balbutiements. De nombreux webmasters sont devenus riches du jour au lendemain une fois qu’ils ont appris à transformer le trafic Web en argent d’affiliation. Comme tout enfant, les moteurs de recherche ont finalement grandi. Une fois que Google et Yahoo ont changé la façon dont le classement des moteurs de recherche a été déterminé, le reste des moteurs de recherche a emboîté le pas. Cela a radicalement changé la façon dont le placement dans les moteurs de recherche était pratiqué, et une nouvelle industrie est née.
Un webmaster ne serait plus en mesure de créer une page Web, de la charger avec un million de mots clés et de texte et d'obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche du jour au lendemain. Les moteurs de recherche ont développé de nouveaux algorithmes qui vont de pair avec leur nouvelle attitude vis-à-vis de leurs pages de résultats. Les nouveaux algorithmes rendaient beaucoup plus difficile pour un webmaster de tromper le système. Pour la première fois, il faudrait un travail réel pour atteindre un rang élevé. L'idée de devoir travailler a conduit beaucoup d'amateurs hors de la ville et a légitimé l'industrie des moteurs de recherche.
Une nouvelle méthode utilisée par les moteurs de recherche pour classer les pages est la popularité de lien. La popularité de lien est un moyen pour le moteur de recherche de déterminer le degré de pertinence d'une page Web par rapport à un terme de recherche donné. En théorie, si le site A relie au site B et le site C au site B, le site B doit être plus pertinent que les autres. En réponse à cette nouvelle méthode, les webmasters passent d'innombrables heures à créer des liens avec des sites Web pertinents. Une technique utilisée par les webmasters consiste à créer des liens avec des «sites d'autorité», des sites Web ayant déjà atteint un classement élevé dans les moteurs de recherche. Avoir des liens vers des sites d'autorité améliore le classement d'une page dans les moteurs de recherche.
Construire la popularité de lien n’est qu’une technique que les webmasters utilisent pour rechercher le placement d’un moteur, il en existe d’innombrables. La fréquence des mots-clés, les titres, les titres, les balises alt, les descriptions d'image, les adresses Web contenant des mots-clés et les balises méta font partie des nombreuses méthodes qu'utilisent les webmasters pour améliorer leur classement. Bien que le classement d'une page Web dans les moteurs de recherche ne soit jamais une chose sûre, il est clair que le placement dans les moteurs de recherche évolue quotidiennement. Juste au moment où les webmasters pensent avoir compris les moteurs de recherche, ceux-ci changent de tactique.