Qu'est-ce que la technologie de simulation?
La technologie de simulation consiste à utiliser des logiciels et du matériel informatique modernes pour analyser le résultat potentiel d’une situation donnée, en fonction de facteurs connus et de l’introduction d’une ou de plusieurs variables susceptibles d’influencer le résultat d’une situation donnée. Ce type de modélisation informatique est utile dans de nombreuses situations différentes, allant de la création de plans marketing au lancement de programmes de relations publiques en passant par la mise en place d’un nouveau point de vente. L’idée sous-jacente à la création de la simulation est de minimiser la possibilité d’un résultat indésirable de l’émergence, tout en mettant au jour des facteurs susceptibles d’améliorer les chances de succès.
Lorsque vous utilisez une technologie de simulation pour créer un modèle de simulation, le processus est souvent divisé en trois phases ou étapes distinctes. La première étape du processus est généralement référée à la phase de conception. Ici, la situation de base est créée, fournissant effectivement un point de départ pour l'évaluation. Par exemple, si l’idée est de déterminer quel type de résultat est susceptible de se produire avec une campagne marketing, le design ou le modèle sera le plan marketing actuel, avec ses dispositions pour l’utilisation de différents médias dans la publicité, la nature du produits à annoncer et même l’emballage des produits qui seront commercialisés.
La deuxième phase de la technologie de simulation est appelée exécution. Pendant cette phase, le modèle créé pendant la phase de conception est mis en action. En cours de route, différents types de scénarios incidents sont intégrés à l'action, dans le but de déterminer dans quelle mesure la conception répond correctement à ces différents facteurs et ce qui se passe en conséquence. Cette phase peut aider à identifier ce qui risque de se produire si l'utilisation de la presse écrite dans la campagne marketing n'atteint pas le bon marché, alors que les publicités télévisées ou radiophoniques atteignent non seulement le marché cible, mais ouvrent également un marché de niche inattendu. À ce stade du processus technologique de simulation, l'accent est mis sur ce qui pourrait se produire et non pas nécessairement sur la raison pour laquelle divers facteurs ont une incidence sur le résultat.
Une dernière phase de la technologie de simulation consiste à analyser les résultats de la phase d’exécution. C’est à ce stade que l’on cherche à savoir pourquoi la partie de la campagne consacrée à la presse écrite a échoué et pourquoi la partie consacrée aux médias électroniques a dépassé les attentes. Une fois les réponses identifiées, il est possible de revenir à la première étape, d’ajuster la structure du modèle en phase de conception et d’exécuter une seconde simulation. Il n'est pas inhabituel pour une entreprise d'exécuter ces simulations informatiques à plusieurs reprises dans le cadre du processus de mise au point d'une campagne ou d'une autre action majeure avant de choisir le dernier plan d'action. Si les simulations peuvent être coûteuses en temps et en argent, elles permettent souvent de se payer elles-mêmes en aidant les entreprises à éviter ce qui pourrait être des erreurs coûteuses.