Qu'est-ce que l'exploitation Web?
L'exploration Web est une forme de collecte d'informations qui s'applique aux données recueillies à partir de sources en ligne. La collecte de données à partir de sources sur Internet permet aux utilisateurs d'agréger de grands volumes d'informations à des fins d'analyse afin de prendre des décisions commerciales clés dans un environnement en ligne. Par exemple, un chercheur peut utiliser l’exploration Web pour collecter des informations concernant l’utilisation de mots clés spécifiques dans le contenu Web. Alternativement, les détaillants et autres professionnels du marketing utilisent l'exploration de données en ligne pour détecter les tendances du trafic Web, la conversion de visiteurs du site en acheteurs et d'autres utilisations du Web.
En ce qui concerne la collecte, le tri et l'analyse des données, l'exploration Web simule les activités d'extraction de données traditionnelles. Comparativement, les activités d’extraction Web se concentrent sur les informations Web plutôt que sur un large éventail de sources d’informations telles que des bases de données informatiques hors ligne, des enregistrements clients ou des données comptables sur papier, comme cela se produit habituellement avec l’exploration de données classique. Se concentrer uniquement sur la collecte de données à partir de sources en ligne fournit une analyse ciblée nécessaire aux stratégies de marketing en ligne, aux décisions de structure de site Web et à une prise de décision similaire liée au commerce électronique. La collecte de données via l’exploration Web offre également l’avantage supplémentaire d’une vaste population internationale, puisque les sites Web du monde entier sont à la disposition des chercheurs et des collecteurs d’informations.
Sur le plan professionnel, l'exploration Web est divisée en trois catégories spécifiques: l'exploration de structure Web, l'extraction d'utilisation et l'exploration de contenu Web. Chaque domaine se concentre sur des informations spécifiques telles que la structure et les hyperliens d'un site Web particulier, les informations du journal du serveur concernant l'utilisation des visiteurs et le contenu spécifique disponible en ligne. Les progiciels et services d’analyse de sites Web sont un excellent exemple d’exploitation de l’utilisation du Web, car ils fournissent aux webmasters des informations sur le trafic des visiteurs, les résultats de recherche utilisés, les liens cliqués et le temps consacré à l’interaction avec des pages spécifiques. L'exploration de structure, en revanche, fournit des informations détaillées sur la structure interne d'un site Web spécifique, notamment les liens hypertexte, les bases de données et les fonctions de requête.
Pour les professionnels du marketing, l’exploration Web offre une multitude d’utilisations par rapport aux activités de marketing. Savoir comment les visiteurs du site utilisent un site Web particulier, comment des concurrents construisent un site concurrent et quel contenu est déjà en ligne constitue une information précieuse. Ces informations aident les décideurs clés à élaborer une stratégie marketing basée sur des techniques éprouvées et des informations documentées.
Les collèges et les universités utilisent également l’exploration Web via un logiciel qui vérifie que les communications des étudiants sont uniques et non plagiées. En utilisant les principes d’extraction de contenu Web, ces outils de classement recherchent un contenu similaire dans l’ensemble d’Internet. Les instructeurs téléchargent le texte d'un document d'étudiant, puis demandent au logiciel de plagiat de rechercher sur Internet des phrases similaires ou du texte copié en ligne. Les résultats sont souvent exprimés en pourcentage de texte correspondant. Des liens vers des résultats similaires sont fournis pour permettre aux instructeurs de visiter des sites afin de déterminer si les correspondances sont effectivement plagiées.