Quelles sont les tendances de l'industrie?
Les tendances sectorielles sont des modèles ou des tendances qui se produisent dans un secteur spécifique. Ces tendances peuvent concerner les prix, les coûts, les achats des consommateurs, le marketing, la fabrication, la méthodologie de vente ou un nombre quelconque d'autres domaines. Des tendances apparaissent dans tous les secteurs et peuvent fournir aux entreprises des données importantes leur permettant de rester compétitives sur le marché.
Bien que les tendances de l'industrie puissent évoluer assez rapidement et changer fréquemment, le terme est généralement utilisé pour décrire l'activité de l'industrie au fil du temps plutôt que de brèves et brèves divergences par rapport à la norme. Par exemple, si les habitudes d'achat d'un article donné par les consommateurs ont augmenté d'environ 2% au cours de chacune des cinq dernières années, un analyste pourrait dire que cette industrie affiche une légère tendance à la croissance. Si, toutefois, les ventes du produit sont restées relativement statiques pendant les deux premières années, ont connu une forte augmentation la troisième année, puis sont revenues aux niveaux précédents pour les deux prochaines années, aucune tendance ne se dégage. Au lieu de cela, la hausse des ventes serait probablement considérée comme une anomalie.
L'analyse des tendances de l'industrie peut être très utile pour les fabricants et les détaillants. Comprendre comment les consommateurs achètent des produits peut aider les entreprises à prendre des décisions en matière d’allocation de fonds et de main-d’œuvre. Par exemple, si un fabricant d'embellissements de scrapbooking constate que les ventes de produits d'artisanat en ligne ont augmenté de façon spectaculaire alors que les ventes en magasin diminuent de manière spectaculaire, la société peut vouloir concentrer ses dépenses publicitaires sur des publicités basées sur le Web plutôt que sur des présentoirs en magasin. .
Surveiller les tendances du secteur peut également aider les entreprises à rester compétitives. Par exemple, il y a plusieurs années, les magasins de location de vidéos aux États-Unis ont commencé à éliminer les cassettes de magnétoscope au profit des DVD. La tendance de l'industrie était vers les nouveaux médias. Les magasins de ce secteur devaient prendre une décision: ils pouvaient soit suivre la tendance et continuer à faire concurrence aux consommateurs qui souhaitaient louer des DVD, soit lutter contre la tendance et se positionner comme l'un des rares endroits où les consommateurs pouvaient continuer à accéder aux cassettes du magnétoscope.
Les tendances du secteur peuvent être influencées par un certain nombre de facteurs. Une tendance à l'augmentation des normes de sécurité dans les automobiles pourrait être liée à une législation gouvernementale, par exemple. De même, une tendance à la coupe féminine dans la mode féminine pourrait résulter de la popularité d'une célébrité connue pour porter des jupes courtes. En outre, la tendance à utiliser des matériaux durables dans un secteur manufacturier peut être le résultat à la fois de la demande du public et d'une diminution de la disponibilité ou de l'abordabilité des matériaux non durables.