Quels sont les différents types de mesures qualitatives?
Les différents types de mesures qualitatives peuvent être scindés en observation participante, observation directe, entretiens non structurés et études de cas. De nombreuses méthodes différentes de mesure peuvent être utilisées, mais elles appartiennent généralement à ces catégories. Les études de cas, par exemple, combinent souvent les autres méthodes utilisées. Les mesures qualitatives sont plus difficiles à prendre que les mesures quantitatives car elles reposent sur de vastes stocks détaillés de données non focalisées plutôt que sur des données numériques spécifiques. La principale différence est que les mesures qualitatives sont difficiles à quantifier et sont généralement utilisées pour formuler des hypothèses ou créer une analyse plus approfondie d'un sujet particulier.
L'observation des participants est un groupe de mesures qualitatives axées sur le chercheur participant activement à la culture ou au groupe en particulier étudié. Cette méthode de mesure prend beaucoup de temps, car il faut généralement un certain temps au chercheur pour gagner la confiance des personnes qu’il observe. La meilleure chose à propos de ce type de mesure est que les participants ne réalisent souvent pas qu’ils font l’objet d’une étude et sont donc plus susceptibles de se comporter comme ils le feraient normalement. Un problème majeur avec ce type de mesures qualitatives est qu’elles sont prises par un participant actif qui, du fait de son implication personnelle, peut avoir des difficultés à être objectif lors de la collecte de données.
L'observation directe est une autre des mesures qualitatives possibles. Cela ressemble beaucoup à l'observation des participants, sauf que l'observateur joue le rôle d'observateur plutôt que de participant. Cela peut conduire à des situations dans lesquelles les participants changent de comportement parce qu'ils sont observés. La méthode permet toutefois à l'observateur de rester plus neutre dans ses observations. Des technologies telles que les caméras vidéo et les miroirs à sens unique peuvent être utilisées pour éloigner davantage le chercheur des participants.
D'autres mesures qualitatives possibles utilisent des méthodes telles que des études de cas et des entretiens non structurés. Les entretiens non structurés sont plus utiles pour enquêter sur un sujet que pour formuler de bonnes données, car ils sont par nature subjectifs. Les entretiens peuvent aboutir à une discussion plus détaillée de certains aspects d’une question et sont ouverts aux préjugés des participants et de l’intervieweur. Les études de cas utilisent essentiellement une combinaison d'autres mesures qualitatives pour former une image globale.
L'analyse des données collectées à l'aide de mesures qualitatives est souvent problématique. Habituellement, les chercheurs formulent des généralisations basées sur les choses spécifiques observées. Les données seront presque toujours enregistrées sous la forme d'une transcription d'une description, qui sera ensuite examinée en détail pour en tirer les conclusions. Habituellement, les mesures qualitatives ne sont utilisées que pour sonder un sujet et choisir un sujet pour une étude quantitative.