Apa itu pemasaran nirlaba?

Pemasaran nirlaba adalah strategi yang digunakan oleh banyak organisasi nirlaba untuk memenuhi kebutuhan konstituen mereka.Organisasi nirlaba biasanya mencoba menerapkan program untuk melaksanakan misi mereka dan memastikan stabilitas keuangan jangka panjang mereka sendiri.Rencana pemasaran nirlaba umumnya merupakan bagian dari rencana strategis keseluruhan organisasi.Biasanya membutuhkan analisis faktor, seperti target pasar, program, dan pesaing organisasi.Untuk mempertahankan dirinya sendiri, organisasi nirlaba mungkin harus membuat penggalangan dana sebagai prioritas tinggi.Memiliki rencana pemasaran yang efektif seringkali dapat mengarah pada kampanye penggalangan dana yang lebih sukses.

Secara umum, pemasaran adalah praktik mengembangkan rencana untuk memenuhi kebutuhan pelanggan atau klien perusahaan.Pengembangan rencana pemasaran biasanya terjadi setelah perusahaan mengidentifikasi kebutuhan pelanggan dan menganalisis kemampuannya untuk memenuhi mereka.Banyak ahli memandang pemasaran nirlaba sebagai hal yang penting bagi organisasi nirlaba, terutama karena persaingan di antara banyak organisasi untuk sumber daya yang langka.Konsultan pemasaran yang bekerja dengan organisasi nirlaba sering menerapkan beberapa konsep pemasaran yang sama seperti yang digunakan dengan bisnis nirlaba.Beberapa contoh konsep ini termasuk analisis pasar, menciptakan pernyataan misi, mengembangkan materi hubungan masyarakat, dan membentuk kemitraan strategis.

Elemen umum pemasaran strategis untuk organisasi nirlaba adalah analisis pasar target mereka, atau konstituen.Contoh konstituen dapat mencakup klien dan penerima manfaat lainnya dari layanan organisasi.Donor, sukarelawan, anggota staf, dan komunitas pada umumnya sering dapat dianggap konstituen juga.Mengidentifikasi konstituen dan menganalisis kebutuhan mereka kemudian dapat membantu organisasi mengartikulasikan bagaimana program -programnya dapat secara efektif memenuhi kebutuhan tersebut dan mengapa itu layak mendapatkan sumbangan amal.

Pernyataan misi organisasi yang jelas dapat dianggap sebagai komponen lain dari rencana pemasaran nirlaba yang berhasil.Organisasi nirlaba sering menggunakan pernyataan misi tertulis untuk menentukan tujuan mereka dan menguraikan langkah -langkah untuk mencapai tujuan tersebut.Selain itu, sebuah organisasi dapat menggunakan pernyataan misinya untuk berkomunikasi dengan konstituensi bagaimana ia membedakan dirinya dari organisasi lain di bidang yang sama.

Banyak pakar pemasaran nirlaba merasa bahwa branding juga penting.Branding biasanya mengacu pada memiliki logo atau nama yang dapat dikenali, meningkatkan visibilitas organisasi di masyarakat.Setelah organisasi nirlaba telah membentuk mereknya, ia dapat menghasilkan materi hubungan masyarakat seperti brosur dan buletin.Pemasaran nirlaba dapat melibatkan menciptakan kehadiran online juga.Contohnya dapat merancang situs web dan berpartisipasi dalam pemasaran media sosial.

Akhirnya, banyak organisasi nirlaba sering mencari kemitraan strategis, atau aliansi.Beberapa contoh mitra mungkin termasuk organisasi nirlaba lainnya, perusahaan nirlaba, dan organisasi lain yang pekerjaannya berkaitan dengan misi nirlaba.Hubungan positif dengan pers sering dipandang sebagai bagian dari rencana pemasaran nirlaba yang sukses juga.Misalnya, memiliki anggota staf yang dianggap sebagai ahli oleh media dapat membantu memberikan liputan pers reguler dari organisasi.