In che modo gli store del dollaro restano in attività?
Se non fosse per i negozi di dollari, molti di noi non avrebbero mai forniture per feste a prezzi accessibili, gnomi da giardino in ceramica, sacchetti di caramelle da fonti sconosciute o DVD con un eroe d'azione che ricorda vagamente Chuck Norris. I negozi Dollar sono punti vendita che offrono una vasta gamma di prodotti per sconti profondi, anche per articoli di marca e abbigliamento riconoscibili. Tutta la merce offerta nei negozi del dollaro è un prezzo, generalmente 99 centesimi o un dollaro.
Ma come fanno i negozi di dollari a rimanere in attività considerando il prezzo al dettaglio incredibilmente basso per le loro offerte? La verità è che alcuni negozi di dollari hanno effettivamente cessato l'attività o si sono consolidati con società di negozi di dollari più grandi per sopravvivere. Altri continuano a fare bene, soprattutto a causa dell'elevato traffico di consumatori in un centro commerciale o in un centro commerciale con un'ancora popolare come discount Wal-Mart o Target.
Una chiave per la sopravvivenza di un negozio di dollari è il potere di acquisto all'ingrosso. I produttori di articoli di consumo meno costosi come giocattoli di plastica, articoli per feste, articoli di carta e snack spesso hanno un problema con le scorte in eccesso. Gli acquirenti di negozi di dollari possono spesso negoziare un accordo direttamente con i produttori per vendere al dettaglio i loro beni in eccesso o obsoleti attraverso luoghi come Dollar Tree e Dealz. Il costo all'ingrosso per articolo può essere ridotto a letteralmente centesimi se l'acquirente accetta di accettare spedizioni in blocco o di assorbire le spese di spedizione.
I singoli proprietari di negozi in dollari possono ordinare la propria merce attraverso broker che agiscono come intermediari. Alcuni articoli come bevande di marca o alimenti possono costare quasi un dollaro all'ingrosso, ma sono spesso utilizzati come leader di perdita per incoraggiare i clienti ad acquistare altri articoli con un mark-up molto più redditizio. Pochi clienti dei negozi di dollari acquistano mai rigorosamente gli articoli nella loro lista della spesa originale, quindi il negozio trae profitto anche dagli acquisti d'impulso.
I negozi del dollaro rimangono aperti anche a causa dei costi generali e salariali più bassi. I dipendenti dei negozi di dollari sono spesso addestrati per gestire una serie di compiti, a volte allo stesso tempo. Un cassiere può anche essere invitato a immagazzinare scaffali, ricevere spedizioni, eseguire conteggi di inventario o qualsiasi altro compito assegnato dal gestore del negozio. Il gestore può anche dover svolgere molte funzioni contemporaneamente, incluso l'ordinazione di nuovi stock e la copertura per i dipendenti occupati. I proprietari di negozi del dollaro possono anche risparmiare sui costi generali affittando spazi in luoghi meno desiderabili o mantenendo orari di apertura più brevi rispetto ad altri punti vendita.
Un altro motivo per cui i negozi di dollari rimangono in attività è il marketing di nicchia. Quando i clienti hanno bisogno di forniture per feste economiche o favori per le feste, un negozio da un dollaro offre generalmente una discreta selezione di merce per molto meno di un negozio al dettaglio equivalente. I genitori che acquistano regali o piccoli giocattoli per i propri figli possono risparmiare notevoli quantità di denaro acquistando nei negozi di dollari. Gli speciali per le vacanze attirano anche i clienti che desiderano trovare articoli insoliti non generalmente trasportati dai negozi al dettaglio. I giardinieri e i decoratori di case possono anche trovare oggetti economici ma decorativi adatti per l'uso quotidiano nella maggior parte dei negozi di dollari.
Alcuni negozi del dollaro falliscono perché la qualità della merce non è accettabile per i clienti, mentre altri soffrono finanziariamente quando si apre un negozio di sconti più grande nelle vicinanze. I negozi di dollari che rimangono in attività hanno un volume di vendite sufficiente a coprire il costo delle spedizioni e sono situati in aree in cui i dati demografici economici supportano la necessità di un profondo sconto al dettaglio.