Come scelgo il miglior design di marketing?
Per scegliere il miglior design di marketing per una promozione, molte organizzazioni fanno riferimento al proprio piano di marketing e possono utilizzare un consulente di marketing come guida. Il progetto dovrebbe essere valutato in termini di obiettivi che dovrebbe raggiungere. Gli obiettivi potrebbero includere il miglioramento della consapevolezza del marchio nella mente dei consumatori o l'incoraggiamento di risposte specifiche, come l'iscrizione a una newsletter o l'acquisto. Anche il costo, la capacità di determinarne il successo e i risultati dei test possono svolgere un ruolo nella scelta del miglior design.
I dati demografici e psicografici del pubblico di riferimento avranno un ruolo nella scelta del miglior design di marketing. I progetti dovrebbero attirare il pubblico di destinazione. Ad esempio, il concetto di marketing per gli appassionati di moto sarà molto diverso da un design per i cuochi gourmet.
Un altro fattore sono i media su cui verrà utilizzato il design di marketing. I disegni scelti devono funzionare bene nel supporto selezionato. Alcuni dei tipi di media che possono visualizzare il design sono stampati, cartelloni pubblicitari o supporti elettronici, come siti Web, dispositivi mobili e siti di social network.
All'interno di ciascun tipo di supporto, anche altri fattori possono influenzare la scelta. Per i supporti di stampa, un design che sia efficace sui biglietti da visita dovrà essere ampliato per essere efficace come espositore per punti vendita al dettaglio che dovrebbe incoraggiare gli acquisti d'impulso. I progetti che funzionano bene su articoli promozionali come le magliette potrebbero dover essere modificati per funzionare bene sulle tazze da caffè.
I media elettronici possono includere siti Web, piattaforme mobili, social network e CD o DVD sviluppati per scopi di marketing. I progetti per piattaforme mobili devono essere efficaci su un piccolo schermo, mentre i progetti per siti Web e social media possono utilizzare schermi più grandi, ma potrebbe comunque essere necessario tenere conto delle limitazioni della larghezza di banda Internet dell'utente. Il design su CD e DVD è spesso più ricco di tutti questi perché la larghezza di banda non è un problema.
Il budget di marketing di un'organizzazione svolgerà un ruolo nella decisione. Il costo del progetto stesso dovrebbe essere ragionevole. Inoltre, il valore del design per l'inserzionista deve essere proporzionato al suo costo.
Un altro fattore che può influenzare la scelta è se il design utilizza tecniche di marketing che facilitano la valutazione del suo successo. Ciò può includere l'uso di un elemento per tracciare la risposta. Ad esempio, i coupon di solito hanno codici a barre scansionabili, che consentono alle organizzazioni pubblicitarie di determinare la risposta dei clienti ai coupon.
Per pezzi di marketing più grandi e più costosi, la società pubblicitaria può testare il design di marketing prima di distribuirlo a tutto il suo pubblico. Focus group o campagne pilota sono due metodi di test. Testare i disegni può prevenire costosi errori se il disegno è inefficace.