Come sviluppo un piano di comunicazioni di marketing?
Un piano di comunicazioni di marketing impone come un'azienda dovrà diffondere un messaggio e a chi verrà indirizzato quel messaggio. Per sviluppare un piano di comunicazione di marketing, è prima necessario capire cosa stai vendendo e come è stato venduto in passato. Se stai lavorando con un nuovo prodotto o servizio, potresti voler studiare la storia di un'azienda che vende un nuovo articolo o vedere come i prodotti sono stati venduti a dati demografici simili. Questa è una parte importante di qualsiasi piano di comunicazione di marketing, poiché la maggior parte delle prospettive si basano in gran parte su dati storici di mercato.
Una volta che hai un'idea di cosa aspettarti, vorrai avere un'idea di come i media attuali ricevano idee simili. Allo stesso modo, guarda quali tipi di idee sono più impressionanti per gli azionisti e gli investitori. Idealmente, pianifica di attingere alle idee e alle tendenze che attirano consumatori e investitori e stanno attirando molta attenzione da parte dei media. Allo stesso tempo, tuttavia, lavora per trovare un mercato di nicchia unico.
Un aspetto importante di qualsiasi piano di comunicazione di marketing è l'immagine che un'azienda desidera mantenere. Molti professionisti del marketing ritengono che ci siano due diverse immagini da trasmettere: l'immagine del business e l'immagine del particolare prodotto. Ad esempio, un'azienda che ha la reputazione di produrre articoli per la casa all'avanguardia potrebbe introdurre apparecchi economici e destinati ai consumatori a cui non piace spendere molto per i prodotti per la casa. Un piano di comunicazione dovrebbe riconoscere entrambe le immagini in modo indipendente e scoprire i modi in cui possono completarsi a vicenda.
Una volta che gli esperti di marketing hanno deciso di utilizzare immagini e messaggi, dovrebbero creare strategie che determinano il modo in cui i messaggi vengono trasmessi. La maggior parte dei piani di comunicazione di marketing copre diversi media, come Internet, la televisione e le riviste. In questa fase, gli esperti di marketing potrebbero creare schizzi di annunci pubblicitari e trasmetterli ai responsabili del marketing creativo.
È comune per i responsabili del marketing sviluppare i loro piani ideali prima di impostare i budget. Nella maggior parte dei casi, gli esperti di marketing devono modificare i propri piani con il progredire dei progetti. Problemi imprevisti e cambiamenti di bilancio spesso fanno sì che un piano di comunicazioni di marketing costituisca un insieme di linee guida che si adeguano costantemente alle circostanze.
Una volta lanciata una campagna, gli esperti di marketing devono avere un modo per valutarne le prestazioni. Le linee guida per le valutazioni fanno normalmente parte di un piano di comunicazioni di marketing. Mentre i dirigenti osservano le vendite, potrebbero esserci cambiamenti nei prezzi, nell'immagine e nei dati demografici target. In questo caso, gli esperti di marketing riscrivono un piano di comunicazioni di marketing per riflettere nuovi messaggi.