Cosa sono i marchi privati?
A volte indicati come marchi di casa , i marchi privati sono marchi di prodotto di proprietà del rivenditore anziché dell'entità che produce il prodotto. Il concetto di marchio privato non è nuovo e viene utilizzato in molti settori diversi. La maggior parte delle persone è abituata a vedere i marchi privati o dei negozi esposti accanto ai marchi nazionali sugli scaffali di supermercati, farmacie e molte altre catene di negozi.
Il concetto di marchi privati esiste da molti decenni. Già nella metà del diciannovesimo secolo, ci sono prove dei primi grandi magazzini che stipulano contratti con i fornitori per il marchio privato di alcuni dei prodotti venduti sugli scaffali dei negozi. La tendenza è proseguita fino ad oggi, con alcune delle entità di vendita al dettaglio più famose che a volte attraggono i clienti in base alla qualità dei marchi delle loro case o negozi e alla loro selezione di marchi nazionali.
I rivenditori che commercializzano marchi privati beneficiano dell'attività in diversi modi. In primo luogo, non è necessario istituire impianti di produzione per produrre i beni o i servizi offerti. Il rivenditore non deve assumere dipendenti aggiuntivi, occuparsi dell'acquisizione di materie prime o organizzare lo spazio di stoccaggio per i prodotti finiti fino a quando non vengono venduti a un cliente. Poiché qualcun altro ha a che fare con dettagli di quel tipo, le spese generali per il rivenditore sono significativamente inferiori rispetto a quando l'azienda tenta di produrre i beni da sola.
Un altro vantaggio dell'uso di marchi privati è che il rivenditore non deve sprecare molto tempo e denaro nella ricerca e nello sviluppo di nuove linee di prodotti. I produttori che producono le merci e organizzano l'etichettatura privata si impegnano in quel tipo di attività, quindi offrono al rivenditore l'opportunità di marchiare privatamente qualsiasi nuovo prodotto o servizio che il fornitore decide di commercializzare. Spesso, il rivenditore è reso privato dei risultati delle prove sul campo e dell'identificazione del mercato di nicchia in cui è probabile che il bene o il servizio generi interesse, e può determinare se desiderano andare dietro quel particolare settore di mercato.
Per il produttore, i marchi privati forniscono anche un altro punto vendita per la distribuzione dei loro prodotti o servizi. Producendo gli stessi prodotti della distribuzione del loro marchio nazionale ed etichettandoli con marchi privati per vari clienti, il volume della produzione è spesso superiore a quello che sarebbe altrimenti. Ciò si traduce in maggiori profitti netti per il produttore nel lungo periodo, aiutando l'azienda a rimanere stabile anche in periodi di congiuntura difficile.
Mentre molte persone pensano automaticamente ai prodotti dei supermercati quando sentono parlare di marchio privato, il fatto è che molti settori diversi usano abitualmente marchi privati. I rivenditori di apparecchiature elettroniche, servizi di telecomunicazione, prodotti farmaceutici e persino indumenti spesso si contraggono per vendere prodotti di marca con il proprio marchio privato.