Quali sono i sondaggi qualitativi?

I sondaggi qualitativi contengono una serie di domande predeterminate che vengono poste alle persone allo scopo di raccogliere dati. Le indagini qualitative differiscono dalle indagini quantitative che sono preoccupate, ad esempio, con "quanti" individui presentano determinate caratteristiche piuttosto che "perché" le stanno esibendo. Sono eseguiti su una sezione trasversale della popolazione al fine di raccogliere descrizioni e opinioni su variabili come ragioni e motivazioni dietro i comportamenti delle persone.

I sondaggi che coinvolgono la ricerca qualitativa esaminano il perché e il modo in cui le persone si comportano e pensano come fanno, al contrario della ricerca quantitativa che si occupa di quante persone hanno caratteristiche particolari. La ricerca di natura qualitativa non si preoccupa di "quanti" ma di generare ipotesi sui motivi alla base di azioni e occorrenze. La ricerca qualitativa è spesso utilizzata nelle scienze sociali e nelle ricerche di mercato come mezzo per comprendere i comportamenti in individuo, gruppo e alcunivolte i livelli di popolazione.

I sondaggi qualitativi sono generalmente condotti su una sezione trasversale rappresentativa della popolazione di interesse; I partecipanti devono soddisfare i criteri per l'inclusione nello studio. Ad esempio, un sondaggio sugli studenti universitari verrà eseguito su un campione trasversale dalla popolazione studentesca universitaria e garantiscono che i partecipanti all'interno del campione possiedono un insieme rappresentativo di caratteristiche simili alla popolazione studentesca universitaria nel suo insieme. Agli individui vengono quindi posti una serie predeterminata di domande. Per loro natura, i sondaggi hanno generalmente una struttura rigida in modo che i risultati possano essere facilmente raggruppati e confrontati.

Per un sondaggio qualitativo per avere successo, le domande sono aperte, ad esempio, chiedendo perché i partecipanti hanno determinati comportamenti o come completano un'attività, piuttosto che interrogativi chiusi che si traducono solo in risposte sì o no. Un sondaggio qualitativo aIMS per ottenere una vasta gamma di opinioni degli intervistati. Può essere eseguito come un colloquio da uno a uno, nell'isolamento di una stanza di intervista e le risposte annotate o registrate a nastro. Spesso le risposte qualitative sono lunghe a causa della natura aperta delle domande e della propensione delle persone a esprimere il modo in cui si sentono e pensano. In questo caso l'intervistatore dovrebbe essere addestrato su come mantenere i sondaggi in pista e ridurre al minimo la profondità delle informazioni raccolte.

L'esecuzione di sondaggi qualitativi in ​​luoghi pubblici può essere difficile a causa del potenziale per suscitare espressioni e opinioni approfondite; Quindi dovrebbero essere mantenuti brevi, solo per poche domande. L'intervistatore potrebbe rischiare che i potenziali intervistati siano riluttanti a partecipare. I dati qualitativi sono notoriamente difficili da analizzare a causa del respiro di diverse risposte spesso raccolte. Il numero di sondaggi eseguiti dovrebbe quindi essere limitato e utilizzato principalmente per generare ipotesi per strutturare le domande in un sondaggio o uso quantitativoD per strutturare ulteriormente, ricerche qualitative più approfondite come focus group o casi studio.