Quali sono le basi del marketing no profit?
Proprio come qualsiasi altra azienda, le organizzazioni senza scopo di lucro devono dedicare molto tempo al marketing per promuovere obiettivi e crescere. Il modo in cui viene realizzato il marketing senza scopo di lucro è generalmente determinato dai tipi di cause promosse e verso i quali sono indirizzate le campagne di marketing. Ci sono alcune nozioni di base che le organizzazioni no profit usano per ottenere i migliori risultati come la sensibilizzazione, la raccolta fondi, l'educazione, l'utilizzo del personale volontario e la crescita della fondazione dei membri.
Una delle basi del marketing no profit è la sensibilizzazione dell'organizzazione attraverso il marketing diretto. Ciò può essere realizzato in molti modi, ma il più popolare è il marketing passaparola, il networking di comunità e l'uso dei social media. Promuovendo direttamente l'organizzazione e le sue cause, molte organizzazioni senza fini di lucro possono ottenere la parola con successo.
Un altro aspetto fondamentale ma critico del marketing no profit sono le attività di raccolta fondi. La maggior parte delle organizzazioni no profit comprende che senza finanziamenti non è possibile raggiungere gli obiettivi dell'organizzazione. La raccolta fondi può avvenire a livello locale con eventi della comunità, azioni di donazione e supporto da altre organizzazioni. Inoltre, la raccolta di fondi può essere realizzata andando dietro sovvenzioni governative e organizzando campagne nazionali di donazione.
Oltre a raccogliere fondi attraverso iniziative di marketing no profit attentamente pianificate, le organizzazioni costruiscono il proprio personale con un mix di collaboratori locali e membri coinvolti a livello nazionale. Un gruppo no profit può raggiungere meglio più membri condividendo informazioni attraverso una vasta rete di membri diversi provenienti da molte aree. Questo fa parte di una strategia di marketing globale che molte organizzazioni no profit impiegano per promuovere la causa consentendo ad altri di partecipare, sostenere la causa e spargere la voce.
Il marketing senza fini di lucro dovrebbe includere anche la costruzione e l'aumento dell'influenza della fondazione o del consiglio di amministrazione. La fondazione è generalmente costituita da una rete di benefattori ricchi o potenti che possono guidare l'organizzazione, attuare politiche e fornire il sostegno finanziario necessario per raggiungere gli obiettivi. Nel tempo, un gruppo no profit dovrebbe aggiungere più membri della fondazione che possono apportare queste qualità e contribuire a rafforzare l'organizzazione nei suoi sforzi.
Un altro degli aspetti chiave del marketing senza fini di lucro è la formazione e l'educazione continua dei membri del personale. Con il cambiamento del settore senza fini di lucro e le nuove tecnologie che consentono di raggiungere un maggior numero di consumatori, un'agenzia che vuole essere all'avanguardia delle tendenze dovrebbe sviluppare e istruire continuamente il personale retribuito e non retribuito su nuovi metodi di marketing e comunicazione con potenziali donatori. Combinando istruzione e personale con una strategia di marketing intelligente, un'organizzazione no profit può produrre risultati molto migliori.