Quali sono i vantaggi del marketing aziendale?
Il marketing aziendale comprende una serie di attività, tra cui branding, pubblicità, comunicazioni e promozioni. I vantaggi di un marketing efficace sono ampi. Includono maggiore visibilità, riconoscimento del marchio e aumento delle vendite.
Un fattore principale nel marketing aziendale è il branding. Il branding è il processo di creazione di una serie di immagini, segni denominativi e idee che rappresentano la società e lavorano per legarli alla società nella mente dei potenziali clienti. Gli elementi del marchio possono includere loghi, slogan, foto e altro.
I principali vantaggi del marchio sono la consapevolezza e il miglioramento dell'immagine. La consapevolezza si riferisce alla conoscenza di un potenziale cliente dell'esistenza di una società e della probabilità che penserà a quella società come un'opzione quando ha bisogno di ciò che l'azienda vende. L'immagine migliorata può comprendere la percezione della qualità, la percezione della stabilità finanziaria, la percezione dello status di esperto e la percezione dell'accessibilità economica.
La pubblicità è un altro componente tradizionale del marketing aziendale. La pubblicità può includere pubblicità televisive, radiofoniche, cartacee o online, nonché metodi come cartelloni pubblicitari o banner. Il principale vantaggio della pubblicità è la capacità di comunicare contemporaneamente con un gran numero di persone. La pubblicità informa molti clienti su vendite, aperture di negozi, nuovi prodotti e altre notizie. Ricorda inoltre ai clienti che l'azienda esiste e aiuta a tenerlo a mente quando i clienti sono pronti a prendere una decisione di acquisto.
In un piano di marketing tradizionale, la componente promozioni del marketing aziendale si applica principalmente ai prezzi. Ciò include attività speciali come vendite, svalutazioni e coupon. Include anche strategie di prezzo regolari come posizionamento competitivo e perdita di vantaggio. Il principale vantaggio dei prezzi promozionali è generare interesse da parte dei clienti. Un prezzo di vendita potrebbe invogliare i clienti che non hanno mai usato il prodotto prima di provarlo, oppure può incoraggiare gli utenti regolari ad acquistare più prodotto o ad acquistarlo più frequentemente.
Il marketing aziendale include anche le comunicazioni. Le comunicazioni coprono tutti gli altri metodi per coinvolgere potenziali clienti e decisori. Ciò include attività quali campagne sui social media, newsletter, e-mail e comunicati stampa. Il vantaggio principale di un buon piano di comunicazione è di accrescere le relazioni con i clienti rivolgendoli regolarmente e fornendo informazioni che li interessano.
Una strategia di marketing aziendale globale affronterà tutti i componenti principali. Il vantaggio cumulativo è l'aumento delle vendite. Ciò può includere un aumento delle vendite in dollari o semplicemente un numero maggiore di vendite. Nel caso di una società senza scopo di lucro, l'aumento delle vendite si traduce generalmente in un aumento delle donazioni.