Quali sono i migliori consigli per la pubblicità di moda?
Le persone coinvolte nella pubblicità della moda hanno il compito di garantire che il mercato target del produttore sia in grado di conoscere nuove scarpe, cappelli e vari tipi di abbigliamento. Gli inserzionisti di successo lavorano a stretto contatto con designer, società di marketing e responsabili della linea di prodotti durante lo sviluppo di campagne pubblicitarie, facendo spesso affidamento sulla ricerca e sull'esperienza per prendere le decisioni chiave. Molte aziende utilizzano sia mezzi tradizionali come giornali e riviste sia moderne tecnologie, inclusi negozi online e siti di social media per promuovere nuove linee di abbigliamento.
Prima di produrre nuovi abiti, i designer di solito ordinano rapporti da società di ricerche di mercato che descrivono in dettaglio i tipi di colori, tessuti e abbigliamento che i consumatori desiderano acquistare. In questa fase, le persone coinvolte nella pubblicità della moda normalmente collaborano con i designer e iniziano a pensare ai modi per commercializzare queste nuove linee di abbigliamento. In genere, i designer creano camicie, scarpe e altri capi di abbigliamento pensando a determinati tipi di consumatori. Gli addetti alla pubblicità devono assicurarsi di avere una conoscenza approfondita del mercato target del progettista, altrimenti gli sforzi di marketing potrebbero essere indirizzati erroneamente.
Quando viene lanciata una nuova linea di prodotti, coloro che sono coinvolti nella pubblicità della moda devono disporre di inserzioni strategiche su riviste o riviste che i clienti target del designer probabilmente leggeranno. Una società che promuove abiti da uomo può pubblicare annunci in riviste specializzate che vengono letti da professionisti della finanza, mentre una società che commercializza costumi da bagno per bambini avrebbe maggiori probabilità di promuovere nuove linee di prodotti su riviste rivolte ai genitori. Gli sforzi di marketing dovrebbero iniziare prima che il prodotto venga messo in vendita per garantire che le forniture iniziali dei nuovi capi da parte del rivenditore vengano rapidamente esaurite, con la conseguenza che i rivenditori probabilmente ordineranno più capi di abbigliamento dal produttore.
Oltre a utilizzare le promozioni su riviste e riviste stampate, le persone coinvolte nella pubblicità di moda spesso promuovono prodotti online. Alcuni provider di servizi Internet utilizzano i cookie per tracciare informazioni demografiche sugli utenti di computer. Sulla base di tali informazioni, queste aziende consentono alle aziende di rivolgersi a determinati tipi di consumatori con pubblicità pop-up e altri tipi di marketing. Altre aziende scelgono di acquistare spazi commerciali reali su siti Web di moda. Normalmente, le aziende cercano di mettere queste promozioni su siti che vendono i vestiti che appaiono negli annunci pubblicitari.
La pubblicità di moda a volte comporta l'uso di siti Web di social media. Alcune aziende creano account di social media specificamente per promuovere prodotti, mentre altre aziende chiedono aiuto alle celebrità per commercializzare la moda. In tali casi, il produttore può offrire a una celebrità un abbigliamento gratuito o pagare una persona in cambio di quella persona che consiglia un prodotto attraverso vari canali di social media. Alcune aziende di moda pagano persino le celebrità per pagare l'abbigliamento in pubblico in occasione di grandi eventi come anteprime di film o eventi sportivi. Tali pratiche di marketing si basano sulla teoria secondo cui i consumatori sono spesso influenzati da personaggi famosi.