Quali sono i migliori consigli per il reclutamento di focus group?
Per ottenere informazioni accurate e applicabili da un focus group, è importante reclutare i partecipanti giusti. I suggerimenti per un efficace reclutamento di focus group includono lo sviluppo di una chiara comprensione sia delle informazioni necessarie che delle persone da cui dovrebbero essere raccolte tali informazioni. È anche fondamentale sviluppare un questionario di prequalificazione che garantisce che le persone giuste siano invitate a partecipare al gruppo. I reclutatori devono anche comunicare chiaramente con potenziali membri del sondaggio e determinare un compenso appropriato per incoraggiare la partecipazione.
Il primo passo nel reclutamento efficace del focus group è determinare ciò che l'azienda deve sapere. In alcuni casi, esistono focus group per determinare le impressioni generali dei consumatori di particolari prodotti. Altri cercano di scoprire le opinioni e le abitudini di acquisto di specifici gruppi di consumatori. Altri ancora hanno lo scopo di ottenere reazioni dei consumatori a imballaggi, un prodotto specifico, un'azienda, un marchio o una campagna pubblicitaria.Le aziende non possono determinare quali tipi di persone devono essere intervistati fino a quando non sanno quale tipo di informazioni devono essere scoperte.
Una volta che l'azienda sa cosa vuole scoprire, può iniziare a determinare chi invitare a partecipare. Il reclutamento dei focus group dovrebbe includere partecipanti di tutti i potenziali pubblici target, in un gruppo o in una serie di diversi gruppi più piccoli. Potrebbe essere necessario valutare se desidera parlare con clienti esistenti o potenziali clienti e se lavorare con gli acquirenti o gli utenti finali, se quei due pubblici sono diversi.
Un solido processo di qualificazione è fondamentale per il reclutamento dei focus group, poiché questo passaggio garantisce che le persone giuste partecipino al sondaggio. Ciò significa che le domande di qualificazione dovrebbero scoprire se i dati demografici di un potenziale partecipante si inseriscono all'interno del profilo desiderato. Le domande dovrebbero anche essere scritte su pinnad out se le persone hanno gli altri fattori che la società desidera, comprese le abitudini di acquisto e di acquisto.
Quando vengono identificati i partecipanti corretti, devono comunque essere convinti di essere coinvolti nel focus group. Ciò significa che i gruppi devono essere programmati a volte e luoghi che sono convenienti per i partecipanti e che le persone scelte devono essere abbastanza interessate in materia di partecipazione. I dettagli del gruppo di indagine dovrebbero essere chiaramente comunicati ai partecipanti e un sistema dovrebbe essere impostato per rispondere a domande. In molti casi, vengono offerti incentivi per aiutare il reclutamento dei focus group. Questi incentivi possono includere qualsiasi cosa di valore, come contanti, carte regalo, prodotti, sconti o pasti al ristorante.