Quali sono i migliori consigli per il lancio di un nuovo prodotto?
Il lancio di un nuovo prodotto è sempre un momento emozionante per un imprenditore. Tuttavia, si è pensato molto al prodotto nelle fasi di pianificazione che coinvolgono sia lo sviluppo del prodotto che il suo lancio. Il prodotto dovrebbe essere sviluppato in un modo che si adatti a una particolare nicchia di consumatore con un bisogno particolare. Inoltre, se ci sono altri articoli sul mercato con cui il nuovo prodotto sarà in concorrenza, dovrebbe differenziarsi in un modo o nell'altro da quei prodotti concorrenti. Nel marketing del prodotto, il produttore dovrebbe utilizzare il marketing virale, ovvero generare passaparola, attraverso Internet e utilizzare i social media per comunicare con i suoi potenziali consumatori.
Quando un imprenditore concepisce una nuova idea per un prodotto, il potenziale sembra sempre grande alla persona che lo ha inventato. Tuttavia, prima di investire denaro nella sua creazione, l'imprenditore dovrebbe sottoporre l'idea a un paio di giri di attento esame, e questo inizia chiedendo a chi si rivolge il prodotto. Il lancio di un nuovo prodotto a una nicchia di consumatori che possono apprezzare una particolare innovazione in genere porta a risultati migliori quando si cerca di sviluppare una base di consumatori. Pertanto, il nuovo prodotto dovrebbe sempre rivolgersi a una nicchia di consumatori piuttosto che cercare di entrare in un mercato consolidato con un fascino generale.
In un'economia di libero mercato, è quasi impossibile trovare un mercato di nicchia che qualcuno non abbia ancora tentato di soddisfare con un prodotto o un altro. Anche se qualcuno trova un solido mercato di nicchia, in genere vi sarà una concorrenza esistente all'interno di quel mercato. Ciò premesso, è importante che prima di lanciare un nuovo prodotto, l'imprenditore comprenda i punti di forza e di debolezza della concorrenza esistente. Affrontando specificamente le debolezze comuni all'interno del mercato di nicchia, l'imprenditore distinguerà il proprio prodotto dagli altri.
Dopo aver lanciato un nuovo prodotto, il dovere più importante dell'imprenditore è condurre la sua campagna di marketing. Anche il miglior nuovo prodotto può fallire se non è commercializzato correttamente. I mercati di nicchia tendono a formare comunità online attorno alla loro nicchia particolare. Se il prodotto dell'imprenditore è una nuova interpretazione del disc golf, ad esempio, allora vorrà essere coinvolto nella comunità del disc golf online. Lui o lei dovrebbe offrirsi volontariamente per scrivere del suo nuovo prodotto sui blog di golf del disco e pubblicare sui forum di golf del disco. L'importante è generare il passaparola attraverso quello che viene chiamato marketing virale.
Il suggerimento finale per il lancio di un nuovo prodotto è utilizzare i social media per comunicare con i consumatori e i potenziali consumatori. Le varie piattaforme di social media hanno reso più facile che mai per gli imprenditori comunicare direttamente con le persone che acquistano i loro prodotti. Un imprenditore dovrebbe attirare le persone sul sito Web del proprio prodotto, che dovrebbe fungere da sorta di portale per gli account dei social media dedicati al prodotto. Guadagnando follower su Twitter®, Facebook® e altri siti di social network, l'imprenditore avrà più veicoli per soddisfare i desideri e le esigenze della sua base di clienti. Da lì, l'imprenditore può continuare a sviluppare e migliorare prodotti e strategie di marketing in base ai desideri e alle esigenze esistenti della base di clienti.