Quali sono le diverse fonti di equity del marchio?
Le fonti di equità del marchio sono tipicamente finanziarie, estensioni del marchio o percezioni basate sul consumatore. Queste categorie consentono a un'azienda di definire e stimare le fonti di equità del marchio. L'identificazione e la misurazione del patrimonio netto del marchio consentono di migliorare i ricavi e i flussi di cassa o la conversione del capitale proprio del marchio in avviamento. L'avviamento è un'attività che un'azienda segnala nel proprio bilancio, spesso al momento dell'acquisto di un'altra impresa.
Le fonti finanziarie di equity del marchio tentano di determinare il premio di prezzo di un prodotto rispetto ad altri prodotti. Ad esempio, un consumatore potrebbe preferire l'acquisto di un articolo elettronico di marca. Anche se questo articolo costa più denaro di un prodotto generico accettabile, l'equità del marchio indica che un consumatore pagherà il prezzo più elevato per il prodotto di marca. Questa equità deriva dalla capacità delle imprese di promuovere i propri prodotti rispetto ad altri sul mercato. Misurare l'equità del marchio spesso deriva dal guardare i soldi spesi per realizzare questi acquisti da parte dei consumatori.
Le estensioni del marchio sono altre fonti di equità del marchio. Per raggiungere questo tipo di equità del marchio, una società di solito deve stabilire una fonte di equità del marchio finanziario. Dopo che un'azienda ha stabilito l'equità del marchio finanziario, può utilizzare le estensioni del marchio quando immette nuovi prodotti sul mercato. Ad esempio, un'azienda che vende phon e fa esperienza dell'equità del marchio finanziario potrebbe anche voler iniziare a vendere ferro arricciacapelli. L'equità di estensione del marchio indica che i ferri arricciacapelli dovrebbero vendere così come gli asciugacapelli a causa dell'equità del marchio dell'azienda.
Le fonti di equità del marchio basate sul consumatore sono la categoria finale. Questo tipo di equity del marchio è spesso il più difficile da misurare in modo appropriato. I consumatori potrebbero avere sentimenti, credenze o altri atteggiamenti immateriali nei confronti di un prodotto. Indipendentemente dai prodotti disponibili, i consumatori tenderanno spesso ad acquistare un marchio specifico. Una forte equità del marchio porta spesso alla fedeltà al marchio, il che significa che una società acquisterà qualsiasi bene da una determinata società.
Diversi tipi di equity del marchio sono spesso presenti sul mercato. Questi includono l'equità di un singolo prodotto, più prodotti di una singola azienda, più marchi di prodotti o prodotti con nomi diversi della stessa azienda. Le aziende devono spesso identificare quali tipi di azioni del marchio influenzano i loro prodotti. Devono inoltre esistere misure affinché un'azienda possa proteggere la propria equità di marca. Queste misure impediscono ad altre aziende di rubare l'equità del marchio o tentare di allontanare i clienti di un'azienda.