Quali sono i diversi tipi di programmi di email marketing?

I programmi di email marketing sono uno dei tipi più convenienti di strumenti di business utilizzati per generare vendite per le aziende che operano online o offline. Approfittando del fatto che la maggior parte delle persone ora utilizza la posta elettronica per comunicare, gli inserzionisti possono preparare un'efficace pubblicità elettronica che viene inviata direttamente agli account di posta elettronica e, si spera, generare abbastanza interesse per condurre a una vendita. L'uso dei programmi di posta elettronica può includere una varietà di approcci e strategie di marketing volti a raggiungere specifici settori di consumatori. Sebbene esistano idee diverse su come classificare questi programmi variabili, la maggior parte rientrerà in una delle quattro categorie: e-mail diretta, e-mail di conservazione, e-mail piggyback o e-mail video.

I programmi di direct email marketing fanno uso di una semplice notifica via e-mail basata su testo che ha lo scopo di raggiungere i potenziali clienti e motivarli a esaminare i prodotti o servizi offerti in modo più dettagliato. In alcuni casi, questa opzione includerà alcuni elementi grafici insieme al testo ed è probabile che includa un collegamento a un sito aziendale da qualche parte nel corpo dell'email stessa. Le aziende normalmente tentano di utilizzare quelli che sono noti come elenchi di posta elettronica qualificati, nel senso che i destinatari dell'elenco hanno indicato la loro disponibilità a ricevere sollecitazioni per prodotti simili a quelli venduti dal mittente. Ciò aiuta a ridurre al minimo le possibilità che l'e-mail venga considerata spam e bloccata o almeno cancellata senza essere letta.

Un secondo approccio consiste nell'utilizzare i programmi di email marketing di conservazione. In genere, questi programmi hanno due scopi specifici. Poiché l'elenco utilizzato è composto da clienti che hanno effettuato acquisti in passato, l'idea è di attirarli a riordinare tali articoli. Un aspetto secondario dei programmi e-mail di conservazione è quello di introdurre nuovi prodotti ai clienti esistenti, sperando che gli stessi clienti acquistino quei nuovi prodotti continuando comunque a effettuare ordini per i prodotti che hanno già acquistato dal mittente.

I programmi di email marketing Piggypack prevedono la pubblicità all'interno di un'e-mail inviata da un'altra società che offre prodotti che possono essere utilizzati in combinazione con i tuoi prodotti. Ad esempio, se vendi una linea di vitamine, puoi collaborare con un altro fornitore che vende rimedi a base di erbe e creare una campagna di email marketing che presenta efficacemente due linee di prodotti in un'unica email. Questo approccio può essere particolarmente efficace se è incluso un incentivo, come uno sconto sugli ordini che includono prodotti offerti da entrambi i venditori.

Una delle nuove opzioni con i programmi di email marketing è l'uso di e-mail video per promuovere diversi prodotti. Questo approccio ha il vantaggio di offrire la possibilità di attrarre sia i sensi audio che visivi dei destinatari, una combinazione che può portare a maggiori volumi di vendita. Sebbene questo approccio possa essere efficace, la pubblicità via e-mail di questo tipo impiegherà più tempo a caricarsi su una connessione più lenta, il che potrebbe essere problematico se i dati demografici dei consumatori che stai tentando di raggiungere tendono a fare uso di servizi di accesso remoto o ancor meno robusti per connettersi a Internet.