Quali sono i diversi tipi di pubblicità istituzionale?
La pubblicità istituzionale è qualsiasi tipo di pubblicità destinata a promuovere un'azienda, una società, un'azienda, un'istituzione, un'organizzazione o altra entità simile. Tale pubblicità è generalmente pagata dall'istituzione ed è orientata alla creazione di un'identità di marchio o di un'immagine per l'azienda piuttosto che alla vendita di un prodotto. I tipi più comuni sono radio, televisione, stampa e digitale.
La categoria radiofonica della pubblicità istituzionale comprende tutti questi spot pubblicitari riprodotti su stazioni radio, sia che si tratti di una stazione musicale, di una talk station o di altri formati. All'interno del settore, questi spot pubblicitari sono spesso chiamati "spot" e sono generalmente prodotti per funzionare per un numero standard specifico di secondi, a seconda della geografia in cui funzionano. Gli annunci radiofonici possono essere creati da società di produzione professionali; alcune stazioni radio offrono anche servizi di produzione a un costo aggiuntivo.
Come la radio, la categoria televisiva della pubblicità istituzionale è costituita principalmente da "spot televisivi" di un determinato numero di secondi e prodotti da una società di produzione o dalla stazione che gestisce gli spot pubblicitari. La TV, tuttavia, ha un componente pubblicitario aggiuntivo che di solito non si vede nel mondo della radio: le informazioni. Questi spot pubblicitari estesi sono pubblicità a pagamento che spesso sono la lunghezza di un intero spettacolo televisivo. Mentre questi sono spesso punti di vendita, possono anche essere utilizzati per creare messaggi di marca.
La stampa può essere la più ampia e diversificata delle categorie pubblicitarie istituzionali. Il termine si riferisce tradizionalmente agli annunci inseriti in pubblicazioni stampate come riviste e giornali. Nel corso del tempo, è anche arrivato a includere annunci pubblicitari nei menu dei ristoranti, nelle newsletter e in molte altre forme di pubblicazioni stampate non tradizionali. La posta diretta, in cui i pezzi stampati vengono inviati a casa o in azienda di un cliente, rientra generalmente nella categoria di stampa.
La pubblicità digitale si riferisce a qualsiasi annuncio istituzionale che coinvolge un computer. Ciò include volantini inviati ai clienti via e-mail e annunci su siti di shopping, siti di social media e altri siti Web. Include anche supporti mobili come applicazioni per smartphone e annunci di messaggi di testo. Una delle più nuove categorie di pubblicità istituzionale, la pubblicità digitale è generalmente considerata il formato in più rapida crescita.
Un'altra categoria di pubblicità istituzionale si chiama "fuori casa". Questo include segnaletica stradale come cartelloni pubblicitari. Comprende anche media non tradizionali in luoghi pubblici, come il tabellone segnapunti in uno stadio sportivo, le pubblicità giocate in un cinema prima di un film e la segnaletica su autobus, treni e vagoni della metropolitana.
La pubblicità può assumere anche una miriade di altre forme creative. Il posizionamento del prodotto, in cui gli inserzionisti pagano per avere il loro prodotto inserito in un film o in uno spettacolo televisivo, è molto popolare e può riguardare tanto il marchio quanto il particolare prodotto inserito. Questo è il motivo per cui un personaggio potrebbe essere visto bere una particolare marca di soda o guidare un certo modello di auto. Altri metodi di pubblicità istituzionale includono la sponsorizzazione di eventi senza scopo di lucro o di beneficenza e segnaletica interna come quella che potrebbe essere vista sulla facciata di un ristorante o di un punto vendita.