Quali sono i diversi tipi di servizi di analisi di mercato?
I professionisti aziendali eseguono o apprendono dalle analisi di mercato prima di creare piani aziendali per descrivere fattori come servizi o prodotti proposti, target demografici e profitti previsti. Alcuni dei più comuni tipi di servizi di analisi di mercato sono l'analisi del settore, l'analisi della concorrenza e l'analisi dei mercati target. I professionisti nel campo del marketing possono anche fornire analisi di punti di forza, debolezza, opportunità e minacce (SWOT). Tutti questi servizi di analisi di mercato possono essere forniti da società di ricerche di mercato specializzate nel fornire alle imprese prospettive oggettive che i dirigenti possono utilizzare per prendere decisioni consapevoli.
I servizi di analisi di mercato che si concentrano su un settore specifico tendono ad essere utilizzati da professionisti che desiderano una migliore comprensione dei fattori che influenzano le loro attività. Un dirigente del settore manifatturiero, ad esempio, potrebbe assumere un ricercatore di mercato per fornire informazioni riguardanti le entrate previste specificamente in questo campo. Potrebbe anche aspettarsi di scoprire chi sono i principali attori in questo settore. Una carrellata di sviluppi tecnologici e relative informazioni demografiche sono anche incluse in questo tipo di analisi.
Quando i ricercatori forniscono analisi della concorrenza, forniscono ai dirigenti informazioni preziose sul modo in cui le imprese sono simili alla propria azione. Questi servizi di analisi di mercato potrebbero fornire ai dirigenti informazioni su quanto spende un concorrente in pubblicità e che tipo di profitti genera un concorrente per prodotti o servizi specifici. Un dirigente potrebbe anche voler sapere come un concorrente definisce la propria attività in un settore. È comune per le aziende ritagliarsi mercati di nicchia unici e quindi più redditizi.
L'analisi dei mercati target spesso riguarda chi e dove i dirigenti dovrebbero vendere prodotti e servizi. Quando i dirigenti richiedono questi servizi di analisi di mercato, spesso vogliono conoscere i dati demografici che dovrebbero avere come target per le vendite e scoprire come raggiungere questi dati demografici. Focus group, sondaggi e studio delle abitudini di spesa sono spesso inclusi in questo tipo di analisi.
L'analisi SWOT differisce da altri servizi di analisi di mercato perché non riguarda un aspetto particolare di un'azienda. Invece, questo tipo di analisi può essere utilizzato come strumento in quasi ogni tipo di processo decisionale. Di fronte a una domanda o un problema, gli individui in un seminario o in una riunione potrebbero creare una matrice sulla quale mappare i punti di forza, i punti deboli, le potenziali opportunità e le potenziali minacce di qualsiasi mossa o strategia. Se questo tipo di analisi ha esito positivo, i partecipanti possono ottenere una chiara comprensione di un problema, gestire i rischi e ottenere i maggiori benefici.