Quali sono i diversi tipi di banner di marketing?
Due dei principali tipi di banner di marketing sono media tradizionali e ricchi. La selezione di quale tipo di utilizzo su una pagina Web dipende dagli obiettivi dello scopo, della progettazione e della pubblicità del sito Web. I banner di marketing sono strumenti aziendali che devono adattarsi attentamente alla strategia generale di un sito Web e non solo essere selezionati e collocati in modo casuale. L'aspetto generale della pagina web con il banner di marketing dovrebbe essere gradevole all'occhio mentre attira l'attenzione del visitatore senza essere considerata una fastidiosa distrazione.
Banner di marketing tradizionali mostrano un'immagine o un testo statico senza audio. Questi stendardi sono in genere disponibili in cinque formati: banner completa, mezzo banner, quadrato, bottone e grattacielo. La maggior parte dei banner sono disponibili in dimensioni standard di pixel, rendendo più facile per i progettisti pianificare strategicamente posizionamenti pubblicitari sui contenuti del sito Web. Questi stendardi tendono ad essere i più facili da integrare nel design di un sito Web, sono meno distratti e di solito si caricano rapidamente.
Gli stendardi dei media ricchi migliorano l'esperienza degli spettatori con animazione, audio o video. Mentre questi banner si aggiungono all'esperienza dell'utente se l'utente è interessato a ciò che viene commercializzato, tendono ad essere indesiderati dai visitatori se presentano animazioni ripetitive, i suoni che iniziano quando la pagina si carica o video che iniziano senza essere attivati manualmente. L'uso eccessivo di stendardi per multimediali ricchi su una pagina Web può comportare un aumento della frequenza di rimbalzo e la pagina può diventare troppo lenta da caricare, rendendolo meno funzionale per l'utente finale.
La selezione del tipo di banner di marketing da utilizzare dipende in gran parte dalla progettazione della pagina Web e dallo scopo del sito Web. I banner di marketing dovrebbero attirare l'attenzione dell'utente, ma non essere troppo distrae dal contenuto della pagina web. Ad esempio, se uno spettatore sta cercando di leggere il contenuto del sito Web con un banner grafico animato lampeggiante nella barra laterale, potrebbe diventare rapidamenteinfastidito e partire per trovare le informazioni o il prodotto altrove. Lo scopo del sito Web dovrebbe anche essere considerato, poiché un sito Web informativo senza grafica può beneficiare degli effetti dei ricchi, come gli annunci pubblicitari con video correlati.
Banner di marketing in genere sono i più utili se posizionati "sopra la piega" sulla pagina web o nello spazio inizialmente visibile all'utente finale prima di scorrere. Ciò consente ai visitatori di visualizzarli rapidamente al primo atterraggio su una pagina. Se la pagina Web presenta già contenuti per i media ricchi, potrebbe essere più utile visualizzare gli striscioni tradizionali, quindi c'è una minore possibilità che gli stendardi che ritardano il caricamento della pagina.