Quali sono i diversi tipi di pubblicità surrogata?
La pubblicità surrogata è una strategia di marketing in cui un'azienda sembra pubblicizzare un prodotto o un marchio, quando ne sta realmente pubblicizzando un altro; ad esempio, un apparente annuncio sul cancro del polmone potrebbe davvero pubblicizzare una marca di sigarette. Viene utilizzato solo quando a una società è vietato pubblicizzare un determinato prodotto, come sigarette o alcol. Un tipo di pubblicità surrogata prevede l'uso di spot televisivi che menzionano un prodotto per il quale una società non è conosciuta come un modo per far apparire l'idea di un prodotto per il quale la società è nota. La sponsorizzazione di eventi e squadre sportive è un altro esempio di questa pubblicità. Gli annunci di servizio pubblico vengono anche comunemente utilizzati per pubblicizzare questi prodotti.
Molte aziende pubblicizzano spot televisivi, ma la maggior parte pubblicizza direttamente un prodotto. Ad alcune società potrebbe essere vietato farlo in base alle leggi particolari di una regione, quindi la società crea uno spot che evidenzia un articolo al di fuori dei normali prodotti del marchio. Ad esempio, un'azienda nota per la produzione di alcolici può fare uno spot pubblicitario che evidenzia una nuova bibita analcolica. Lo stesso annuncio pubblicitario è stato creato per pubblicizzare la bibita analcolica ma, poiché l'azienda è nota per la produzione di alcolici, molti spettatori penseranno automaticamente alla bevanda alcolica quando vedranno l'annuncio della bibita analcolica.
Un altro tipo di pubblicità surrogata è fatto attraverso sponsorizzazioni, di solito di eventi o squadre sportive, ma potrebbe anche essere per cose come borse di studio, parchi e fondazioni. In questo tipo di pubblicità, la società raramente pubblicizza nulla. Tutto ciò che l'azienda fa è lasciare il suo logo da qualche parte, ad esempio su una parete in occasione di un evento o sul perimetro esterno di un evento sportivo, e questo pone l'idea del marchio nella mente dei consumatori. La società non sta pubblicizzando tecnicamente nulla, sta solo mostrando il suo logo, che è all'interno delle leggi della maggior parte delle regioni che regolano la pubblicità accettabile.
La maggior parte dei prodotti vietati dalle leggi sulla pubblicità surrogata sono associati a rischi per la salute; ad esempio, le sigarette sono collegate al cancro del polmone e ad altre malattie. Un metodo pubblicitario surrogato in questo caso potrebbe essere un annuncio di servizio pubblico (PSA) sui rischi del fumo, sebbene il PSA possa utilizzare i colori o il logo dell'azienda. Ciò informa i consumatori sui rischi derivanti dall'uso del prodotto ma, allo stesso tempo, attira i consumatori verso un determinato marchio perché l'annuncio lo allude sottilmente.
La legalità della pubblicità surrogata è discutibile in alcune regioni e paesi, quindi le aziende dovrebbero controllare le leggi locali prima di utilizzare qualsiasi metodo surrogato. Mentre ci sono molte aree che consentono questo tipo di pubblicità, altre faranno causa alla società. Oltre a tirare le pubblicità, la società può anche essere multata e subire altre sanzioni.