Quali sono gli elementi di un grande logo aziendale?
Un grande logo aziendale dovrebbe, soprattutto, essere facilmente riconoscibile al suo mercato di riferimento. Per raggiungere questo obiettivo, il logo di un'azienda deve adattarsi al suo messaggio di branding in molti modi possibile in termini di colore, forma e stile. Se un logo aziendale è astratto o più letterale nel suo design, il colore, la forma e lo stile di questo importante simbolo del branding dovrebbe immediatamente distinguere l'attività da qualsiasi altra azienda.
Il colore è spesso il primo elemento chiave dei loghi aziendali che può differenziare i prodotti nella stessa categoria. Ad esempio, quando si acquista una soda, una persona a conoscenza dei diversi colori del branding di Coke® e Pepsi® può raggiungere automaticamente il colore rosso su una lattina della prima o della combinazione blu/bianca/rossa su uno dei secondi, a seconda della sua preferenza. La tonalità utilizzata in un logo aziendale dovrebbe essere sempre la tonalità esatta del colore ufficiale dell'azienda.
Quando l'elemento di forma viene aggiunto al colore, il risultato può rendere il marchio aziendale molto forte. Ad esempio, il simbolo dei due archi dorati dei ristoranti di McDonald's® crea la prima lettera, "M", del nome nel colore del marchio della catena, giallo. Dal momento che il simbolo del logo aziendale McDonald's® degli archi non solo appare solo su tutti i suoi prodotti e pubblicità, ma è anche utilizzato architettonicamente sui suoi edifici di ristoranti, ma costituisce una forte identità per il marchio. Le persone che guidano lungo una strada o camminano in una zona commerciale possono facilmente riconoscere il simbolo e prendere in considerazione l'idea di andare al ristorante in quel momento.
L'elemento di stile nei loghi aziendali deve anche essere mantenuto coerente per aiutare a stabilire un forte marchio. Per il carattere tipografico o le lettere che spiegano un nome dell'azienda, lo stesso carattere e stile utilizzati costantemente mantengono l'immagine del marchio riconoscibile dai consumatori. Lo script scritto a mano della Coca-Cola Company per il suo nome e l'uso di AT&T ™ di tutti i lowercLe lettere ASE sono due esempi di questo tipo di stile di branding in un logo aziendale.
Mentre i loghi con la formulazione spiegano il nome dell'azienda, quindi è chiaro per i consumatori, le versioni aziendali astratte devono fare affidamento sul consumatore riconoscendo le immagini e associarle a una particolare attività. Ad esempio, il logo aziendale AT&T ™ senza lettere è un cerchio bianco con strisce orizzontali blu. Molte aziende utilizzano loghi aziendali che dispongono sia di formulazione che di lettere, nonché di un'immagine per essere memorabili per i consumatori, come il nome di John Deere utilizzato con un grafico a cervo nel suo logo.