Quali fattori influenzano le vendite di pubblicità online?
Alcuni fattori che generalmente influenzano le vendite di pubblicità online includono i dati demografici del sito Web, la ricchezza e la portata delle pubblicità e persino le complicate questioni psicologiche e fisiologiche. Altri fattori, come il tipo di pubblicità utilizzato e il posizionamento della pubblicità sulla pagina, sono spesso sotto il controllo dell'inserzionista. Molti fattori vanno oltre il controllo degli inserzionisti, come la modalità di visualizzazione utilizzata dal client, la durata della vista pagina e le varie velocità di download del server. Anche il successo di altri siti, in particolare i siti di sconto e i siti d'asta, influenzerà le vendite di pubblicità online di un'azienda.
I dati demografici sono le caratteristiche dello spettatore di pagina. Ciò include l'età, il sesso, la gamma di reddito e altre informazioni della persona che sono importanti per l'inserzionista. Le aziende cercano di indirizzare il messaggio pubblicitario a gruppi particolari, come l'attrezzatura da campeggio agli appassionati di esterni. Gli inserzionisti online utilizzano sondaggi, registrazione dei prodottiIoni, concorsi e omaggi e metodi simili per ottenere informazioni sugli spettatori del sito Web. Spesso acquistano le informazioni da altre società o ottengono le informazioni dalle loro strutture "mattoni e mortaio".
In generale, il tipo di pubblicità e il suo posizionamento possono influire sulle vendite online. Gli annunci banner, che sono scatole rettangolari nella parte superiore, i lati o la parte inferiore di una pagina web, sono uno dei tipi più comuni di pubblicità. Può utilizzare immagini animate, oltre a essere una pubblicità statica la stessa ogni volta che una pagina viene visualizzata o essere una pubblicità rotante che è diversa ogni volta che una pagina viene caricata o aggiornata. Di solito questi stili di pubblicità hanno più successo degli stili pop-up o pop-under perché molti programmi di browser web bloccano queste pubblicità nelle loro impostazioni predefinite.
La ricchezza di una pubblicità è il grado in cui una pubblicità può essere DESIGned per un mercato specifico. La portata è quante persone vedono la pubblicità. Questi due fattori sono molto importanti per una campagna di vendita di pubblicità online di successo. I web designer cercano di avere la più alta percentuale di ricchezza per raggiungere il maggior numero possibile.
A volte fattori, come la conoscenza incarnata e le conoscenze propriocettive di uno spettatore, influenzano le vendite di pubblicità online. La conoscenza incarnata è l'elemento di informazione che viene generato e mantenuto al di fuori della cavità cerebrale. È consapevole che una persona guadagna attraverso le sue azioni, come l'atto di far oscillare un club di golf. Sebbene una persona possa testare un club di golf in un negozio, la pubblicità online non lo consente, quindi una persona deve usare la propria base di conoscenza incarnata per immaginarlo. La conoscenza propriocettiva è simile in quanto è la percezione di dove si trova il proprio corpo nello spazio.
Le campagne di vendita pubblicitaria online utilizzano spesso pubblicità interattive. Uno dei motivi è che le persone stanno diventando Desensibilizzato alla pubblicità online. Gli annunci pubblicitari che erano una novità interessante quando Internet veniva introdotto per la prima volta vengono a volte percepite come fastidiose dalle persone che usano ampiamente Internet. Gli inserzionisti spesso animano i loro annunci o usano le iscrizioni al concorso per attirare le persone a fare clic su collegamenti ipertestuali sui loro siti Web. Gli inserzionisti valutano il loro successo con i clic per Mille Page Visual (CPM) che riceve una pubblicità; e, in generale, i CPM stanno diminuendo a causa della desensibilizzazione.