Quali fattori influenzano le vendite di pubblicità stampata?
La pubblicità sulla stampa è stata a lungo una pratica standard per le aziende che desiderano ottenere maggiore visibilità e trovare nuovi clienti, ma con l'avvento di Internet e della pubblicità radiofonica e televisiva, le vendite di pubblicità stampate hanno subito forti fluttuazioni. Le aziende pubblicizzano spesso spesso in punti di stampa come giornali, riviste, opuscoli, opuscoli e poster, ma le vendite di pubblicità su stampa possono essere influenzate non solo da altri media disponibili, ma anche dalle attuali tendenze della società e dai lettori specifici di un particolare supporto di stampa presa.
Gli annunci sui giornali tendono ad essere abbastanza semplici e diretti, il che significa che sono spesso uno dei modi meno costosi per fare pubblicità. Un'azienda che cerca di risparmiare denaro può scegliere di fare pubblicità con un giornale, aumentando così le vendite di pubblicità stampata per quella carta. L'aspetto negativo di tale pubblicità, tuttavia, è la qualità della carta da giornale e la mancanza di colore in molte pubblicità. La carta da giornale tende ad avere una qualità piuttosto bassa in termini di presentazione e altri punti vendita tendono ad avere opzioni di qualità superiore, quindi le vendite di pubblicità su carta sui giornali possono essere influenzate da potenziali clienti che fanno pubblicità su riviste con pagine a colori lucidi.
Naturalmente, entrambi i tipi di vendite di pubblicità stampata possono essere influenzati da pubblicità più vistose, come pubblicità su Internet, radio o televisione. La pubblicità su Internet ha aperto nuove possibilità per le aziende di creare annunci attraenti e talvolta interattivi per raggiungere nuovi clienti e il prezzo della pubblicità su Internet è molto competitivo con altri tipi di annunci. Tale pubblicità può tuttavia essere sfocata e, a meno che l'attività non abbia un sito Web, la pubblicità potrebbe non essere vantaggiosa. Le aziende senza siti Web o appello a Internet possono scegliere di attenersi alla pubblicità stampata su altri tipi di pubblicità sui media, in particolare la pubblicità su Internet.
A volte il punto vendita più appropriato è la carta stampata, soprattutto a livello locale. I giornali e le riviste locali potrebbero avere un momento più semplice nell'incrementare le vendite di pubblicità cartacea, poiché è probabile che queste pubblicazioni soddisfino il pubblico target che l'azienda sta cercando di raggiungere. Il business può quindi fare pubblicità a un tasso basso raggiungendo il mercato target; il proprietario spenderà di meno aumentando di più le vendite poiché la pubblicità sulla stampa è più mirata e mirata. Le pubblicazioni nazionali potrebbero non avere questo vantaggio; le aziende più grandi possono scegliere di fare pubblicità con pubblicazioni nazionali, sebbene possano esistere opzioni migliori per la pubblicità per le aziende più grandi. La pubblicità televisiva, ad esempio, raggiungerà un numero maggiore di destinatari a intervalli più regolari.