Quali fattori influenzano il costo della pubblicità mobile?
Come con qualsiasi forma di pubblicità, ci sono una varietà di fattori che influenzano il costo della pubblicità mobile. Lo scopo di un annuncio, il mercato target, insieme alla domanda e all'offerta sono fattori tipici che influenzano il valore di qualsiasi campagna di marketing. I canali e le reti, o la destinazione di un annuncio, sono più specifici per la pubblicità mobile con alcuni canali che costano più di altri a seconda delle dimensioni. Un altro fattore che influenza il costo di un annuncio mobile è il modo in cui un marketer sceglie di pagare per i clic sugli annunci e se l'inserzionista sta cercando di costruire un marchio. Anche il tipo di dispositivi a cui sono rivolte le pubblicità su dispositivi mobili è una preoccupazione significativa quando si considera l'efficacia e i costi.
La rete pubblicitaria scelta da un operatore di marketing è forse uno dei fattori più influenti che incidono sul costo della pubblicità mobile. Esistono principalmente tre diversi tipi di reti utilizzate per il marketing e la pubblicità sui telefoni cellulari. Una rete cieca, una rete che non si rivolge a un mercato e gestisce gli annunci in modo casuale, è la meno costosa, ma potrebbe non essere altrettanto efficace. Le reti cieche premium sono essenzialmente cieche ma offrono servizi e opzioni pubblicitarie per le aziende che desiderano costruire un marchio o un nome di prodotto a un costo moderato. Le reti premium sono le società più costose e le multinazionali le usano per creare marchi in determinati mercati.
Un altro fattore che influenza il costo della pubblicità mobile riguarda la natura dell'annuncio che viene eseguito sulla rete. Uno dei più comuni è chiamato annuncio costo per clic (CPC). In questa forma di annuncio, l'inserzionista viene addebitato ogni volta che un cliente fa clic sul banner pubblicitario. Il modello del costo per mille impressioni (CPM) è un'opzione utilizzata principalmente per il branding da parte di aziende con un budget pubblicitario maggiore. Gli inserzionisti pagano un importo fisso in dollari per ogni mille clic su un annuncio o reindirizzano al sito Web dell'azienda.
Le aziende che desiderano espandersi nella pubblicità mobile dovrebbero considerare i tipi di telefoni cellulari su cui desiderano concentrarsi. La maggior parte delle campagne pubblicitarie mobili è diretta verso telefoni dotati di browser Internet completi e i prezzi variano in base alla quantità di esposizione richiesta da un'azienda. I prezzi per questi annunci pubblicitari sono circa gli stessi dei costi utilizzati per i browser dei personal computer. Per i telefoni senza browser Internet completi o telefoni WAP (Wireless Application Protocol), gli annunci pubblicitari devono essere appositamente progettati e possono influire sul costo complessivo di una campagna.