Quali fattori influenzano il prezzo per la pubblicità in un giornale?
Il prezzo per la pubblicità su un giornale è uno dei principali fattori che un'azienda prende in considerazione quando determina se la pubblicità sui giornali è un metodo di marketing efficace. Il tipo di annuncio, come la sua dimensione e se si tratta di colore o bianco e nero, è un fattore chiave nella determinazione del prezzo. La pagina su cui si trova l'annuncio e se si trova sul lato sinistro o destro può anche influire sul prezzo per la pubblicità su un giornale. I giornali in genere hanno un numero medio di lettori diverso ogni giorno della settimana, quindi anche il giorno in cui viene pubblicato l'annuncio può aiutare a determinare il prezzo. In genere, gli annunci che vengono pubblicati più a lungo avranno sconti come incentivi per l'azienda a pubblicizzare di più.
Esistono molti tipi diversi di annunci sui giornali, inclusi annunci e annunci display. Gli annunci più dettagliati sono generalmente più costosi. Le dimensioni incidono anche sul prezzo per la pubblicità su un giornale, con annunci più grandi che costano di più, perché lasciano meno spazio ad altri annunci. Se l'annuncio viene stampato a colori, aumenterà anche il prezzo della pubblicità oltre quello della pubblicazione di un annuncio rigorosamente in bianco e nero.
Molti giornali non sono una singola unità, ma sono composti da sezioni e pagine diverse che possono essere estratte dal giornale principale. Se il giornale ha una sezione particolarmente popolare, la pubblicità in quella sezione probabilmente costerà di più, specialmente se si tratta di una sezione di funzionalità o nelle prime pagine. Per molti giornali, c'è un costo aggiuntivo per le pubblicità che appaiono sul lato destro, perché i lettori tendono a concentrarsi sul lato destro più che sulla sinistra.
I lettori di giornali variano di giorno in giorno. Ad esempio, la maggior parte dei giornali pubblica un articolo più ampio di domenica rispetto agli altri giorni della settimana, e più lettori acquistano giornali in questo giorno. Per questo motivo, gli inserzionisti in genere possono aspettarsi di pagare di più per la pubblicità della domenica piuttosto che per le stesse dimensioni e lo stesso tipo di annuncio per il resto della settimana. Oltre la domenica, il secondo giorno pubblicitario più costoso fluttuerà dal giornale, con alcuni che hanno avuto edizioni popolari di mercoledì e altri che hanno un grande sabato successivo. Il prezzo per la pubblicità su un giornale è in genere inferiore per le edizioni di lunedì e martedì.
La durata del contratto pubblicitario influisce anche sul prezzo della pubblicità in un giornale, poiché i giornali in genere offrono sconti per contratti più lunghi. Ad esempio, se un'azienda esegue un annuncio per un mese e un'altra esegue l'annuncio per 12 mesi, la seconda attività otterrà probabilmente uno sconto migliore. Il giornale ha entrate pubblicitarie garantite per quei 12 mesi, quindi può permettersi di addebitare meno e comunque trarre profitto dall'affare.