Cos'è un dispositivo di marketing Bluetooth®?
Un dispositivo di marketing Bluetooth® è un dispositivo fisso che invia testi di marketing o immagini ai telefoni cellulari abilitati Bluetooth® vicini. L'utente del telefono cellulare può ignorare o accettare il messaggio in arrivo o disattivare la funzionalità Bluetooth® in modo che non riceva ulteriori comunicazioni. Un dispositivo di marketing Bluetooth® consente alle aziende di fare pubblicità localmente su dispositivi che rientrano nel suo segnale. Alcuni usi di questo dispositivo includono l'invio di offerte promozionali, annunci di prodotto o notifiche speciali per eventi. Gli utenti che ritengono che il dispositivo di marketing Bluetooth® stia emettendo SPAM può disattivare la modalità "Discovery" sui loro telefoni al fine di non ricevere ulteriori messaggi.
Gli usi di un dispositivo di marketing Bluetooth® includono la fornitura di utenti di telefoni cellulari abilitati Bluetooth® con offerte speciali, facendo loro sapere quando sono disponibili nuovi prodotti o informarli di un evento imminente. Alcune aziende lo usano anche per inviare app gratuite, screen saver o RINg toni come strumenti promozionali. Le aziende locali tendono a beneficiare maggiormente di questo tipo di marketing poiché i segnali possono essere inviati agli utenti solo nelle immediate vicinanze del dispositivo. Anche se i telefoni cellulari sono di solito l'obiettivo principale di questi annunci pubblicitari, computer, laptop e altri elettronici abilitati Bluetooth® possono anche ricevere il segnale.
Specifiche di ciascun dispositivo di marketing Bluetooth® differisce a seconda del marchio e del modello, ma esistono alcune funzionalità standard. Se il dispositivo richiede l'accoppiamento, l'utente dovrà eseguire ulteriori passaggi per visualizzare la pubblicità. Gli annunci pubblicitari non sono archiviati sul telefono cellulare e la frequenza di invio dei messaggi può essere limitata. Il dispositivo dovrebbe essere in grado di riconoscere se un telefono cellulare è registrato per ricevere messaggi di marketing Bluetooth®.
La popolarità dell'utilizzo di un dispositivo di marketing Bluetooth® sta aumentandoG come Bluetooth® abilitato i telefoni cellulari ottengono una quota di mercato. Il pieno potenziale di questo tipo di marketing non è ancora stato raggiunto, in quanto è ancora relativamente nuovo. Le agenzie e le aziende pubblicitarie sviluppano costantemente nuovi usi per questo tipo di pubblicità, come la trasmissione di un'offerta a tempo limitato solo a coloro che ricevono un messaggio.
Spamming è una delle principali preoccupazioni della crescente popolarità dei dispositivi di marketing Bluetooth®. Il potenziale per gli abusi da parte degli esperti di marketing è elevato e la tolleranza per lo spam è bassa per gli utenti mobili. Anche se i dispositivi mobili in genere sono dotati della capacità di evitare di essere scoperti, gli utenti possono desiderare la maggior parte dei messaggi e vogliono solo evitare di essere scoperti dai dispositivi di spamming. Alcuni dispositivi di marketing Bluetooth® controllano per assicurarsi che un messaggio sia già stato inviato al dispositivo prima di fare un nuovo tentativo, il che limita agli utenti di ricevere messaggi duplicati quando attraversano le aree.