Che cos'è un involucro per auto?
Conosciuto anche come un cartellone pubblicitario mobile, un involucro per auto è una strategia pubblicitaria che prevede l'utilizzo della carrozzeria di un autoveicolo in modo simile all'utilizzo di un cartellone lungo una carreggiata. In molti casi, l'intero corpo dell'auto è coperto di pubblicità, ad eccezione dei finestrini anteriori. Un tempo, le auto venivano avvolte dipingendo effettivamente la pubblicità direttamente sul veicolo. Tuttavia, le decalcomanie in vinile magnetizzato sono comunemente utilizzate oggi.
Mentre un rivestimento per auto può comportare la copertura dell'intera superficie con avvolgimenti grafici del veicolo, questo approccio spesso assume la forma di utilizzare sezioni della carrozzeria che possono essere facilmente lette al passaggio del veicolo. I lati del veicolo sono considerati spazi pubblicitari privilegiati, dal momento che i pedoni e gli altri conducenti possono vedere chiaramente quelle sezioni dell'auto, sia che arrivino o vengano. Le aree del cofano e del bagagliaio sono di importanza successiva, poiché gli annunci pubblicitari applicati a tali aree possono essere visualizzati da diverse angolazioni. Il tetto di un'auto è generalmente considerato il luogo meno efficace per la pubblicità, anche se alcune aziende scelgono di utilizzare anche questo spazio.
L'uso di involucri di veicoli pubblicitari non è limitato alle auto. Altri veicoli stradali, come autobus e camion di grandi dimensioni, possono anche essere utilizzati per creare questa forma di pubblicità mobile per diversi beni e servizi. Tuttavia, la popolarità di contrarre con privati per mostrare la pubblicità sui loro veicoli privati ha guadagnato popolarità negli ultimi anni. Ciò ha portato alla formazione di redditizi franchising di avvolgimento auto che collegano i proprietari di auto disposti a società interessate a utilizzare questa strategia per generare nuovi affari.
La ricerca sull'efficacia dell'involucro dell'auto come strumento pubblicitario ha prodotto risultati contrastanti nel corso degli anni. Alcune aziende riportano rendimenti significativi come risultato diretto di questi cartelloni pubblicitari in movimento. Altri hanno riscontrato che gli annunci di rivestimento per auto non sono più efficaci dei cartelloni più tradizionali.
Il maggiore utilizzo della strategia di avvolgimento delle auto ha portato alcune giurisdizioni ad attuare la legislazione che controlla la quantità di pubblicità che può apparire su qualsiasi auto o camion. In quasi tutti i casi, nessuna pubblicità può essere visualizzata sul finestrino anteriore del veicolo. Molti vietano anche l'uso della finestra posteriore per questo scopo, citando problemi di sicurezza. Nelle situazioni in cui sono consentite le decalcomanie sui finestrini laterali, devono essere perforate, in modo che il conducente possa comunque avere una visione chiara del flusso di traffico su entrambi i lati del veicolo. Di solito non ci sono restrizioni sul posizionamento delle decalcomanie in vinile sul cofano, sul bagagliaio e sui lati del telaio stesso dell'auto.