Che cos'è un annuncio contestuale?
Hai mai notato come gli annunci su una pagina Internet spesso sembrano direttamente correlati al contenuto della pagina? Se una persona legge una pagina sulla depressione, è una scommessa abbastanza sicura che gli annunci sulla pagina potrebbero riguardare farmaci o terapisti della depressione. Questa forma di pubblicità viene chiamata pubblicità contestuale e tenta di visualizzare contenuti pubblicitari simili ai contenuti della pagina nella speranza che i lettori interessati a un argomento specifico siano più aperti all'esplorazione di annunci pubblicitari ad esso correlati.
L'annuncio contestuale esiste già da alcuni anni e le aziende come Google® sono accreditate per aver iniziato questa tendenza. Quando gli autori di pagine Web o autori di contenuti utilizzano parole o parole chiave e titoli specifici e si iscrivono a programmi come Google AdSense®, possono impostare un gruppo di annunci contestuali per ogni pagina e più specifica è la loro scrittura, più è probabile che gli annunci pubblicitari corrispondano . Con una maggiore corrispondenza di un annuncio contestuale arriva la speranza che i lettori facciano clic sugli annunci pubblicitari, e questo può creare profitti per il proprietario del sito Web e la società che genera gli annunci.
Esistono molti modi per visualizzare un annuncio contestuale. Possono essere un semplice testo sul lato di una pagina, i popup che si verificano quando le persone passano il mouse sulle parole o possono verificarsi in altre forme. Man mano che la pubblicità è diventata più sofisticata, tali annunci possono includere non solo collegamenti selezionabili ma anche clip audio o video.
Per il proprietario del sito Web, anche uno il cui obiettivo è fornire informazioni o scrivere su un argomento amato, iscriversi con uno o più programmi di annunci contestuali può mantenere il sito Web attivo e funzionante facendo profitti. D'altra parte, ci sono alcuni casi in cui gli annunci contestuali devono essere considerati attentamente o non hanno senso. Un'azienda che vende prodotti, ad esempio, potrebbe non desiderare annunci contestuali, tranne i propri, sul proprio sito. Inviare potenziali acquirenti ad altri siti non avrebbe molto senso.
Anche il posizionamento degli annunci è importante. Inviare un cliente fuori sede quando l'obiettivo è di tenerlo sulla pagina per fare clic su più annunci, forse, è qualcosa di sbagliato. Invece, è abbastanza facile imparare il codice HTML che consente di aprire un annuncio contestuale in una finestra pop-up senza spostare le persone dalla pagina attuale. Questo codice ha senso per la maggior parte dei proprietari di siti Web.
Ci sono alcuni problemi con l'annuncio contestuale, e questi hanno a che fare con ciò che è considerato nel contesto o allineato al contenuto. Soggetti molto sensibili possono pubblicare annunci in diretta opposizione al materiale coperto. Un articolo sull'anoressia potrebbe generare annunci sulle pillole dimagranti, per esempio. A volte le persone devono assicurarsi che un articolo o una pagina non contengano pubblicità, per evitare questo tipo di messaggi poco simpatici e contraddittori.