Cos'è un mix di distribuzione?

Uno degli aspetti importanti della produzione di beni e servizi è la corretta distribuzione dello stesso in modo tale da raggiungere i consumatori target nel modo più economico e rapido. L'esatto mix di distribuzione che un'azienda selezionerà dipende dall'analisi dell'ambiente in cui opera, l'analisi dei consumatori target e il tipo di risorse a sua disposizione. Produttori e produttori dipendono dalla disponibilità di prodotti per coloro che desiderano acquistarli affinché i prodotti si spostano dagli scaffali e affinché l'azienda realizzi profitti, che mostra l'importanza di selezionare il giusto mix di distribuzione. Ad esempio, un produttore di succo d'arancia deve selezionare il mix di distribuzione più efficace per garantire che i suoi prodotti arrivino nei posti giusti da cui i clienti possono acquistarli, un fattore che viene reso più urgente dalla breve durata di tali prodotti.

Uno dei fattori che verranno considerati quando si presentano la giusta miscela di distribuzione è la natura del prodotto da distribuire. Ad esempio, nel caso di un prodotto con una durata limitata, come il succo d'arancia, il mix di distribuzione deve consentire un rapido trasferimento dei prodotti dagli impianti di produzione al magazzino e agli eventuali rivenditori per l'acquisto da parte dei consumatori finali. Nello stesso senso, un prodotto con una durata più lunga potrebbe beneficiare dell'applicazione di un diverso mix di distribuzione. Quando si considerano l'effetto dell'ambiente sulla selezione del corretto mix di distribuzione, sono entrati in gioco molti fattori, come lo stato dell'infrastruttura di trasporto in atto nell'ambiente, poiché ciò può portare a risultati diversi per lo stesso prodotto in ambienti diversi.

Ad esempio, una società che si trova in un'area con un buon quadro infrastrutturale in termini di buone strade e trasporti affidabiliNegli orari adotterà un diverso mix di distribuzione che utilizzerà in un altro paese con un quadro infrastrutturale scarso. In quanto tale, se la società di succo d'arancia si trova in un paese con una buona infrastruttura, potrebbe utilizzare una combinazione di camion, inventario e prodotti confezionati in modo diverso per distribuire il prodotto finito. Se la stessa società si trova in un paese con strade povere e approvvigionamento elettrico inaffidabile, potrebbe modificare leggermente il prodotto per prolungare la durata di conservazione, poiché il cattivo stato delle strade significa che non può aspettarsi le stesse routine di consegna rapide e affidabili di cui gode nelle regioni più sviluppate.