Che cos'è un'analisi della domanda di mercato?
Un'analisi della domanda di mercato può essere un'attività produttiva per un certo numero di organizzazioni, che vanno dalle società a scopo di lucro alle organizzazioni di beneficenza senza scopo di lucro e agli ospedali. L'analisi potrebbe aiutare a determinare o giustificare un desiderio di espansione in un determinato settore o semplicemente a valutare la salute di un settore. Sebbene il processo possa essere eseguito in modo diverso in base al tipo di organizzazione o studio, i partecipanti possono comunque condividere alcune procedure fondamentali basate sulle condizioni di mercato. Queste strategie di base potrebbero includere la valutazione del mercato di riferimento, la revisione delle tendenze che si stanno formando e la determinazione della quota di mercato attuale. Un'analisi della domanda di mercato dovrebbe comprendere anche la proiezione di attività future.
L'analisi della domanda di mercato viene spesso eseguita prima dell'inizio di qualsiasi tipo di progetto di sviluppo o espansione. Considerando il grande investimento che potrebbe essere necessario per costruire infrastrutture o incorporare nuove attività e attività, un'organizzazione potrebbe preferire determinare quanto siano mature le condizioni per i nuovi piani. Con un qualche quadro in atto, i dirigenti aziendali o i funzionari pubblici possono essere in grado di ottenere il sostegno necessario da un consiglio di amministrazione o altrimenti al fine di perseguire il cambiamento.
Una caratteristica comune che viene misurata durante un'analisi della domanda di mercato è una revisione dell'attuale popolazione. Se le tendenze indicano che le persone si stanno muovendo dentro o fuori da un'area, questi comportamenti potrebbero influenzare il potenziale di un progetto. In un'analisi della domanda di mercato, la popolazione può essere misurata in base alle condizioni attuali oltre a un indicatore della composizione futura di una regione.
È anche utile in un'analisi della domanda di mercato per identificare chi è il mercato di riferimento dell'organizzazione. In tal modo, l'analisi potrebbe espandersi per includere dettagli relativi a dove è possibile raggiungere la fascia demografica ideale per un prodotto o servizio. Alcuni dei fattori che possono essere inclusi sono una serie di medie per il reddito in una determinata regione, nonché i valori di età e proprietà immobiliari, ad esempio.
Le proiezioni future sono in genere utili anche quando si esegue un'analisi della domanda di mercato. Eventuali cambiamenti previsti nelle condizioni economiche o commerciali potrebbero influire sulla domanda di alcuni sforzi. Ciò potrebbe funzionare a favore o a favore di un potenziale progetto a seconda delle stime finanziarie. Le proiezioni economiche potrebbero influenzare elementi come il livello di investimento che viene generato per uno sforzo. I risultati di un'analisi della domanda di mercato potrebbero essere molto chiari e indicare se esiste una domanda per alcuni prodotti o servizi o se un determinato mercato può essere saturo.