Cos'è un'analisi dell'ambiente di mercato?
Un'analisi dell'ambiente di mercato è un'analisi sia degli ambienti esterni che interni relativi a un'organizzazione. Uno strumento economico per condurre un'analisi dell'ambiente di mercato è lo strumento politico, economico, socio-culturale e tecnologico (PEST). Questo metro per misurare un ambiente di mercato esamina i vari fattori elencati in un mercato selezionato al fine di scoprire come si relazionano con l'azienda.
Il primo passo nell'applicazione di Pest a un'analisi dell'ambiente di mercato è condurre uno studio sui fattori politici che possono avere un effetto positivo o negativo sulla società. Un esempio sono i vari codici e regolamenti imposti a diversi settori industriali. Ciò può essere visto nel settore industriale di costruzione in cui le regole amministrative obbligatorie specificano i mezzi di operazioni. Ad esempio, negli Stati Uniti l'Amministrazione per la sicurezza e la salute sul lavoro (OSHA) elabora le regole relative al modo in cui operano vari settori occupazionali.
emettono regole relative alla sicurezza dei lavoratori, alla formazione necessaria, alle attrezzature di sicurezza, alla procedura di sicurezza e persino al numero di ore di turni. L'Agenzia per la protezione ambientale (EPA) elabora regole che riducono principalmente le pratiche e le attività di coloro che sono nei settori industriali, manifatturieri, di costruzione, medica e agricola. Tali regole possono rivelarsi troppo restrittive o costose per i produttori e altri partecipanti nei vari mercati. Altri fattori ambientali politici includono tasse, regolamenti di mercato e stabilità politica nel paese.
I fattori economici nell'analisi ambientale del mercato sono costituiti da una valutazione di politiche economiche sia internazionali che nazionali che possono influire sul mercato. Tali considerazioni economiche includono cicli aziendali, recessioni e politiche fiscali nazionali e globali. Le considerazioni socioculturali includono la cultura in PlacE in un mercato e il suo effetto sul mercato. Ad esempio, i mercati con culture altamente restrittive possono colpire un'azienda in modo negativo, mentre le culture più aperte possono offrire maggiori benefici.
Esempi di modi in cui le culture possono influenzare i mercati sono numerosi. Ad esempio, nelle culture occidentali che incoraggiano le persone a mantenere un fisico snello, il mercato per prodotti dietetici, attrezzature per il fitness e servizi di fitness possono boom. D'altra parte, un tale mercato potrebbe non avere molto successo in un luogo in cui le persone non sono così appassionate nel perdere peso. La tecnologia è un altro fattore ambientale che può essere preso in considerazione quando si conducono un'analisi dell'ambiente di mercato. La crescita della tecnologia ha reso indispensabile per le organizzazioni tenere il passo con nuovi progressi quando escono, al fine di rimanere rilevanti in un mercato competitivo.