Che cos'è una rete pubblicitaria mobile?
Una rete pubblicitaria mobile è una piattaforma Internet fornita da una società di media su cui gli esperti di marketing pubblicizzano i loro prodotti e servizi sulla pagina Web di un editore su dispositivi mobili, inclusi i telefoni cellulari. Gli editori online devono collaborare con un provider di rete mobile per stabilire una presenza sulla rete. Un fornitore di rete mobile potrebbe essere una società di comunicazione grande o piccola o una società di ricerca su Internet. Un editore online è qualsiasi azienda che fornisce contenuti a dispositivi multimediali, come un'azienda di giornali online.
Gli esperti di marketing pagano gli editori per pubblicizzare i loro prodotti o servizi su dispositivi mobili. Gli annunci per dispositivi mobili funzionano in modo simile ad altri mezzi in quanto sono progettati per raggiungere un determinato livello demografico in base a dove e quando viene visualizzata la pubblicità. La rete pubblicitaria mobile è la base che consente che ciò accada.
Un vantaggio degli annunci inseriti in una rete mobile è che la distribuzione dei consumatori è altamente mirata. Ciò significa che gli annunci raggiungono un pubblico che molto probabilmente converte o diventa cliente del prodotto o servizio commercializzato in base a criteri utente specifici, come età e sesso. Le società di reti pubblicitarie mobili vendono pacchetti agli editori in base alla promessa che abbineranno i clienti con gli esperti di marketing. Graficamente, le pubblicità vengono ridimensionate in base alle specifiche di un particolare dispositivo mobile. Un annuncio banner, ad esempio, potrebbe essere appropriato solo per dispositivi di una determinata dimensione.
I fornitori di reti mobili sono un gruppo altamente competitivo di società di media e molti temi crescono attraverso l'acquisizione. Si concentrano sulla trasformazione delle visite online in profitti. Per fare ciò, le aziende di reti mobili sfruttano alcuni dei comportamenti dei consumatori online più dettagliati. Un utente di un sistema di navigazione mobile su un telefono cellulare, ad esempio, potrebbe essere scelto come target per annunci pubblicitari da parte di aziende nelle vicinanze generali di una posizione programmata nel dispositivo. Le società di media hanno anche accesso a termini di ricerca comuni a cui un utente accede su siti Web di ricerca Internet, che a loro volta generano annunci mirati per gli utenti.
Tecnicamente, gli utenti incontrano annunci semplicemente accedendo a Internet da un dispositivo mobile o scaricando un'applicazione. Gli esperti di marketing incorporano gli annunci pubblicitari nel software applicativo in modo che l'annuncio venga visualizzato automaticamente quando viene scaricato un programma. Se un annuncio pubblicitario non è personalizzato in modo appropriato per diverse applicazioni, i consumatori potrebbero riscontrare problemi quando provano a caricare una pagina.
Tuttavia, ci sono alcune sfide che la comunità della rete pubblicitaria mobile deve affrontare. Ad esempio, man mano che i dispositivi mobili diventano più sofisticati, gli utenti accedono a Internet tramite browser avanzati, in alcuni casi evitando in tal modo la necessità di generare annunci specifici per dispositivi mobili. Anche se la tecnologia avanza, tuttavia, si prevede che una certa percentuale di annunci mobili continuerà a essere generata tramite una rete pubblicitaria mobile.