Che cos'è un marchio di stato?

Un marchio di stato è un marchio di beni di consumo che può aumentare il prestigio sociale dei suoi proprietari. In molti casi, un marchio di stato conferisce lo stato all'interno di una particolare comunità o sottocultura e potrebbe non avere la stessa reputazione o il potere di conferire prestigio al di fuori di tali comunità o gruppi. Il significato del marchio può avere poco a che fare con i punti di prezzo e più a che fare con la diffusione del marchio da parte di influenze all'interno di una particolare comunità.

Molte comunità e gruppi sociali considerano il consumo e la proprietà di alcuni beni di marca come un segno di mobilità sociale e status verso l'alto. Se un individuo che era un leader noto all'interno di una comunità o sottogruppo inizia a indossare o utilizzare un determinato marchio, altri possono seguire l'esempio. Il marchio ha quindi uno status anche se non è considerato un marchio di fascia alta o addirittura popolare dal grande pubblico.

Il concetto di marchio di stato è diverso da quello dei marchi di lusso. I marchi di lusso sono generalmente definiti come tali in base al loro costo e alla loro associazione con un noto produttore o designer. Ad esempio, una borsa di marca di lusso può costare diverse centinaia o addirittura diverse migliaia di dollari. Queste borse vendono per importi così elevati nonostante il fatto che altre borse realizzate con materiali simili e qualità della lavorazione, ma senza il marchio, sono comunemente vendute per molto meno denaro. La proprietà di marchi di lusso conferisce lo status a un individuo indicando che ha i soldi per permettersi un bene di marca di lusso o che conosce qualcuno con abbastanza soldi per acquistarlo per lui.

I marchi di stato, d'altra parte, potrebbero non essere particolarmente costosi, ma la proprietà del marchio ha un significato all'interno di una comunità che eclissa la questione dei costi. All'interno di una sottocultura o comunità, l'esposizione pubblica della proprietà del marchio di stato segnala che l'individuo che mostra il marchio di stato è consapevole delle aspettative della comunità dei suoi membri e dimostra di riconoscere l'autorità della persona o delle persone influenti che hanno introdotto il marchio nella comunità. Ciò può aumentare il suo status, poiché dimostra la sua volontà di investire nei valori, nei simboli e nella leadership della comunità. In alcuni casi, un individuo può usare la sua conformità a uno status di marchio stabilito per farsi strada in una posizione di influenza. A questo punto, potrebbe essere in grado di stabilire l'opportunità di un marchio all'interno della sua comunità.