Cos'è un marchio di stato?

Un marchio di stato è un marchio di beni di consumo che può aumentare il prestigio sociale dei suoi proprietari. In molti casi, un marchio di stato conferisce status all'interno di una particolare comunità o sottocultura e potrebbe non avere la stessa reputazione o potere di conferire prestigio al di fuori di tali comunità o gruppi. Il significato del marchio potrebbe avere poco a che fare con i prezzi e più a che fare con la divulgazione del marchio da influenze all'interno di una particolare comunità.

Molte comunità e gruppi sociali considerano il consumo e la proprietà di alcuni beni di marca come un segno di mobilità sociale e status verso l'alto. Se un individuo che era un leader noto all'interno di una comunità o sottogruppo inizia a indossare o utilizzare un determinato marchio, altri possono seguire l'esempio. Il marchio ha quindi lo status anche se non è considerato un marchio di fascia alta o addirittura popolare dal pubblico.

Il concetto di un marchio di stato è diverso da tha marchi di lusso. I marchi di lusso sono in genere definiti come tali sulla base del loro costo e della loro associazione con un noto produttore o designer. Ad esempio, una borsa di marca di lusso può costare diverse centinaia o anche diverse migliaia di dollari. Queste borse vendono per importi così elevati nonostante le altre borse realizzate con materiali simili e qualità della lavorazione, ma senza il marchio, sono comunemente venduti per un denaro molto meno. La proprietà dei marchi di lusso conferisce status a un individuo indicando che o ha i soldi per permettersi un bene a marchio di lusso o che conosce qualcuno con abbastanza soldi per acquistarlo per lui.

I marchi di stato, d'altra parte, potrebbero non essere particolarmente costosi, ma la proprietà del marchio ha un significato all'interno di una comunità che eclissa il problema del costo. All'interno di una sottocultura o della comunità, l'esibizione pubblica dei segnali di proprietà del marchio status che la persona che mostra il marchio di stato è a conoscenza delle aspettative della comunità of i suoi membri e dimostra che riconosce l'autorità dell'influente persona o delle persone che hanno introdotto il marchio alla comunità. Ciò può aumentare il suo status, in quanto mostra la sua volontà di investire nei valori, nei simboli e nella leadership della comunità. In alcuni casi, un individuo può usare la sua conformità con uno status di marchio consolidato per farsi strada in una posizione di influenza. A questo punto, potrebbe essere in grado di stabilire la desiderabilità di un marchio all'interno della sua comunità.