Cos'è l'avvicinamento?
L'avvicinamento è un contenuto di intrattenimento che promuove prodotti, servizi o un'immagine del marchio. Come forma di marketing, può fornire un accesso unico ad alcuni dati demografici e mercati. Gli utenti possono interagire con esso senza essere consapevolmente consapevoli del fatto che si tratta di materiale pubblicitario e in altri casi trovano l'intrattenimento che vale la pubblicità. Nel processo, sono esposti a numerosi esempi di prodotti e servizi e iniziano a costruire associazioni con un determinato marchio o azienda che potrebbe tradursi in vendite future per l'azienda.
Molti formati dei media sono adatti per l'avvicinamento. Le aziende possono realizzare giochi, film, serie brevi, siti Web interattivi e una varietà di altri media per gli utenti. Il contenuto è generalmente libero di incoraggiare gli utenti a iniziare a interagire con esso. Il posizionamento dei marchi è sottile, poiché la società non vuole distrarre dall'intrattenimento con materiale invadente perché ciò può alienare i consumatori.
Una casa automobilistica, ad esempio, potrebbe fare una breve serie web in cui i personaggi recitano un thriller o una trama spia. Lungo la strada, possono impegnarsi in alcuni inseguimenti di auto in vari veicoli fabbricati dall'azienda. Gli utenti vedranno diversi esempi dei prodotti dell'azienda in situazioni ad alte prestazioni e potrebbero iniziare ad associare l'azienda allo stile e al tono della serie. Per un giovane demografico con interesse per i film d'azione e la proiezione di un'anca o un'immagine difficile, l'avvertimento avrebbe costruito associazioni di marchi positivi e quei consumatori potrebbero cercare i prodotti dell'azienda per gli acquisti di auto future.
La creazione di avvocati richiede un mestiere attento. Se la pubblicità è troppo ovvia, può essere una svolta per gli spettatori, che non vogliono sentirsi come se stessero guardando uno spot pubblicitario. La società deve anche pensare a quale tipo di immagine vuole inviare con la campagna e vari legami. Un'azienda con una reputazione fo prodotti e servizi per famiglie, ad esempio, non vogliono pubblicare una campagna pubblicitaria volgare che potrebbe offendere i clienti.
Le aziende pubblicitarie possono offrire un annuncio tra i loro servizi e possono anche contrarre con altre aziende per soddisfare le esigenze dei loro clienti. Alcune aziende possono utilizzare artisti e creatori noti nel processo. Possono assumere attori famosi o equipaggi cinematografici noti per uno stile specifico se vogliono fare una serie web per fare appello a una specifica demografia. Tali campagne possono anche usare pop star, designer famosi e altre figure di alto profilo per attirare gli spettatori e mantenere la loro attenzione.