Che cos'è la frequenza pubblicitaria?
La frequenza pubblicitaria si riferisce al numero di volte in cui un membro del pubblico incontra una pubblicità, sia essa stampata, televisiva, radio, online o altri media. Gli inserzionisti di solito vogliono aumentare la frequenza per assicurarsi che un pubblico target veda i propri annunci e che vengano utilizzate una serie di formule per determinare il livello ottimale di esposizioni. La ricerca sulla pubblicità e il modo in cui i consumatori interagiscono con essa gioca un ruolo nelle decisioni sulla progettazione di campagne pubblicitarie per rendere le campagne il più efficaci possibile, con uno spreco minimo.
I consumatori che incontrano un annuncio solo una volta potrebbero non ricordarlo chiaramente e non possono creare associazioni forti, buone o cattive, con un marchio specifico. L'aumento della frequenza significa che un prodotto rimane nella mente del consumatore e sarà più probabile che si verifichi quando il consumatore ha bisogno del prodotto. Un'azienda automobilistica vuole che le persone pensino al proprio marchio quando hanno bisogno di nuove auto, per esempio, e vuole anche che le persone abbiano associazioni positive con il marchio, ottenute anche attraverso una maggiore frequenza pubblicitaria.
Nei posizionamenti degli annunci, parte del contratto include una discussione sulla frequenza pubblicitaria. Gli inserzionisti in genere pagano per più posizionamenti, ad esempio un annuncio stampato su un giornale che verrà eseguito ogni giorno per una settimana. Le campagne a frequenza più elevata sono complessivamente più costose, ma gli inserzionisti possono beneficiare di uno sconto collettivo quando pubblicano più annunci. In tutte le impostazioni, il media dovrebbe disporre di statistiche demografiche disponibili per dire agli inserzionisti quante persone vedranno l'annuncio e quali tipi di persone potrebbero essere esposte.
Il prezzo delle aree annuncio può dipendere da una serie di fattori, tra cui le dimensioni e i tempi dell'annuncio. Le esigenze in termini di frequenza pubblicitaria possono creare una forte concorrenza per gli slot in prime time, in cui è disponibile un numero limitato di spazi e più inserzionisti possono competere per lo stesso slot. Questo può essere un problema particolarmente acuto in televisione, in cui le aree pubblicitarie durante i grandi eventi possono essere estremamente costose e non avere sconti di massa e altri vantaggi.
La frequenza pubblicitaria è solo uno degli aspetti di una campagna pubblicitaria di successo. Un altro problema è raggiungere. I professionisti del marketing devono definire chiaramente un target demografico e assicurarsi che la pubblicità sia rivolta a loro. Dovrebbe essere nei media con cui è probabile che interagiscano, nei luoghi e nei momenti in cui lo vedranno. Ad esempio, è improbabile che i professionisti che lavorano guardino la televisione all'una del pomeriggio, quindi gli annunci pubblicitari mirati a loro non dovrebbero essere trasmessi in quel momento.