Cos'è la posta pubblicitaria?
La posta pubblicitaria è una forma di pubblicità diretta in cui i materiali stampati vengono consegnati tramite il servizio di posta a un obiettivo demografico. È anche noto come posta diretta o sfusa, o dalla "posta spazzatura" peggiorativa tra i consumatori che non amano la posta pubblicitaria. Molti servizi postali consentono alle aziende di negoziare tariffe speciali per la gestione della posta e possono utilizzarlo per generare entrate per mantenere le operazioni. Nelle regioni in cui i servizi postali stanno lottando per competere con i servizi di pacchetto e altri metodi di comunicazione, i tassi di posta in blocco possono essere una buona fonte di reddito.
Nella posta pubblicitaria, un'azienda può includere coupon, compatti promozionali, volantini e una varietà di altre informazioni. Può variare di dimensioni da una semplice cartolina che annuncia l'apertura di un nuovo negozio a un grande catalogo. Gli inserzionisti hanno una serie di opzioni per determinare quale demografico per target.
Alcuni possono fornire materiali sfusi a un servizio postale e chiedere ai vettori di posta di inserire una circolare in ogni posta eD Office Casella dell'ufficio. Di solito non è legale per nessuno diverso da un vettore di posta inserire materiali in una cassetta postale, quindi le aziende devono pagare il servizio postale per consegnare i loro materiali pubblicitari. La società paga una tariffa in blocco in base al numero di materiali. Altri possono fare affidamento su una mailing list per inviare pubblicità a clienti adeguati e possono anche acquistare una mailing list che contiene membri di una demografia di potenziale interesse, come i membri di una chiesa o clienti specifici con alti rating del credito.
Le aziende utilizzano la posta pubblicitaria per sollecitare donazioni di fondi, ordini per prodotti e servizi e iscrizioni per cose come le carte di credito e premi. Una preoccupazione per la posta pubblicitaria raccolta dalla critica è che può creare un rischio di furto di identità. Se la posta viene erroneamente fornita o il destinatario lo lancia senza guardare da vicino, un'altra parte potrebbe usarla per richiedere credito o impegnarsi in altre attivitàie. Inoltre, la posta pubblicitaria genera un grande volume di materiale di scarto e può essere un problema ambientale.
Alcune nazioni consentono ai clienti postali di rinunciare alla posta pubblicitaria. Compilano i documenti chiedendo di non ricevere pubblicità e ciò può includere sollecitazioni da organizzazioni non profit. La posta da organizzazioni politiche di solito non è soggetta a tali divieti, a seconda della legge sulla pubblicità della campagna nella regione. Alcuni clienti possono anche pubblicare avvisi che non richiedono consegne alla rinfusa, quindi ricevono solo pacchetti e posta di prima classe direttamente indirizzati a loro.