Che cos'è la posta pubblicitaria?
La posta pubblicitaria è una forma di pubblicità diretta in cui i materiali stampati vengono consegnati attraverso il servizio di posta a un target demografico. È anche noto come posta diretta o in blocco, o dalla "posta indesiderata" peggiorativa tra i consumatori a cui non piace la pubblicità. Molti servizi postali consentono alle aziende di negoziare tariffe speciali per la gestione della posta e possono utilizzarle per generare entrate per mantenere le operazioni. Nelle regioni in cui i servizi postali stanno lottando per competere con i servizi di pacchetti e altri metodi di comunicazione, le tariffe di posta all'ingrosso possono essere una buona fonte di reddito.
Nella posta pubblicitaria, un'azienda può includere coupon, compact disc promozionali, volantini e una varietà di altre informazioni. Può variare di dimensioni da una semplice cartolina che annuncia l'apertura di un nuovo negozio a un grande catalogo. Gli inserzionisti hanno una serie di opzioni per determinare quale fascia demografica scegliere come target.
Alcuni possono consegnare materiali sfusi a un servizio postale e chiedere ai corrieri di inserire una circolare in ogni casella postale e postale. Di solito non è legale per chiunque diverso da un corriere postale inserire materiali in una cassetta postale, quindi le aziende devono pagare il servizio postale per consegnare i loro materiali pubblicitari. L'azienda paga una tariffa all'ingrosso basata sul numero di materiali. Altri possono fare affidamento su una mailing list per inviare annunci pubblicitari a clienti idonei e possono anche acquistare una mailing list che contiene membri di un gruppo demografico di potenziale interesse, come i membri di una chiesa specifica o clienti con elevati rating di credito.
Le aziende usano la posta pubblicitaria per sollecitare donazioni di fondi, ordini per prodotti e servizi e registrazioni per cose come carte di credito e premi. Una preoccupazione per la posta pubblicitaria sollevata dalla critica è che può creare un rischio di furto di identità. Se la posta viene consegnata in modo errato o il destinatario la butta fuori senza guardare da vicino, un'altra parte potrebbe utilizzarla per richiedere credito o impegnarsi in altre attività. Inoltre, la posta pubblicitaria genera un grande volume di materiale di scarto e può rappresentare un problema ambientale.
Alcune nazioni consentono ai clienti postali di rinunciare alla posta pubblicitaria. Compilano le scartoffie che chiedono di non ricevere pubblicità e questo può includere sollecitazioni da organizzazioni non profit. La posta proveniente da organizzazioni politiche di solito non è soggetta a tali divieti, a seconda della legge sulla pubblicità della campagna nella regione. Alcuni clienti possono anche pubblicare avvisi che non richiedono consegne di posta in blocco, quindi ricevono solo pacchi e posta di prima classe direttamente indirizzata a loro.