Che cos'è il materiale pubblicitario?
Un'azienda può progettare un nuovo prodotto perfetto che sia utile a molte persone, ma senza presentare tale prodotto al pubblico, ha pochissime possibilità di vendere effettivamente l'articolo. Il materiale pubblicitario è qualsiasi tipo di supporto progettato per fornire informazioni o generare interesse su un prodotto o servizio. Gli inserzionisti hanno numerose opzioni per rendere pubblici i loro prodotti o servizi, inclusi opuscoli e cataloghi, media digitali e annunci web.
Uno dei più antichi tipi di materiale pubblicitario è l'annuncio sull'imballaggio di carta. Gli archeologi hanno scoperto la prima forma di pubblicità di imballaggi di carta in un'antica tomba risalente al 13 ° secolo nella contea di Yuanling, nella provincia cinese di Hunan. Gli annunci di imballaggi in carta sono generalmente avvolti attorno al prodotto in vendita e vengono utilizzati per spiegarne i vantaggi. Questo tipo di pubblicità è indirizzato a coloro che vedono diversi prodotti sugli scaffali e stanno cercando di decidere quale sia il migliore per le loro esigenze.
Mentre gli annunci sugli imballaggi di carta possono essere efficaci a livello di acquisto dei consumatori, portare il prodotto sugli scaffali richiede un po 'più di pianificazione in anticipo e non sono molto utili per i servizi che non includono un prodotto fisico. Le brochure sono un tipo comune di materiale pubblicitario utilizzato per diffondere informazioni su un nuovo servizio. Ad esempio, è probabile che una nuova day spa crei un opuscolo che elenca i tipi di massaggi e trattamenti di bellezza che fornisce, insieme a una breve descrizione di ogni servizio e il loro prezzo.
I cataloghi presentano una selezione di prodotti offerti da uno specifico negozio o azienda. Alcuni cataloghi elencano l'intera gamma di articoli dell'azienda, mentre altri possono elencare solo le offerte più attuali e popolari. In genere, i clienti possono utilizzare questo tipo di materiale pubblicitario per acquistare gli articoli che ritengono interessanti o utili direttamente dall'azienda. Da quando lo shopping online è diventato più popolare, tuttavia, gli ordini di catalogo sono diminuiti drasticamente e molte aziende stanno spostando le loro offerte di prodotti su Internet.
Le etichette di registrazione musicale possono utilizzare compact disc audio o file musicali digitali per promuovere una nuova band o canzone. Le compilation con diverse band - alcune nuove e alcune già affermate - sono una forma popolare di materiale pubblicitario nel settore della musica. Abbinando una band sconosciuta a una band che ha già un forte seguito e offrendo materiale inedito della band più popolare, queste pubblicità aumentano le probabilità che gli ascoltatori acquistino la compilation e ottengano visibilità sulla nuova band.
Gli annunci online, spesso chiamati "banner pubblicitari", sono una forma popolare di pubblicità vista esclusivamente su Internet. Le aziende pagano per pubblicare un annuncio su un sito Web, preferibilmente uno che ha un gran numero di visitatori giornalieri. In genere, l'annuncio è una sorta di elemento grafico, come una fotografia o un grafico animato, ma alcune aziende acquistano anche annunci costituiti solo da testo. Mentre gli annunci online sono un buon modo per raggiungere milioni di persone diverse da tutto il mondo, molti utenti di Internet utilizzano software per bloccare gli annunci o semplicemente imparano a ignorarli.
Gli specialisti del marketing decidono quale tipo di materiale pubblicitario utilizzare in base al budget dell'azienda, al tipo di prodotto commercializzato e al pubblico target che l'azienda spera di raggiungere. Una quantità significativa di ricerca va in questo processo, poiché il tipo di pubblicità sbagliato non solo non riesce a raggiungere il pubblico di riferimento, ma può costare all'azienda una grande somma di denaro. Gli esperti di marketing devono inoltre adeguarsi continuamente alle nuove forme di pubblicità man mano che i vecchi metodi diventano meno efficaci.