Che cos'è uno scambio di annunci?
Uno scambio di annunci è un mercato per contenuti pubblicitari online in cui acquirenti e venditori possono connettersi per aumentare l'efficienza del posizionamento degli annunci. Le aziende con annunci che desiderano inserire possono entrare nello scambio di annunci per trovare aziende e privati che dispongono di spazi pubblicitari da offrire. La natura centralizzata mantiene il mercato altamente efficiente, in quanto acquirenti e venditori riescono a dettare direttamente i prezzi e possono trovare la soluzione migliore per le loro esigenze. Alcuni di questi scambi operano online e forniscono servizi a una serie di società e siti Web.
I siti Web con spazio da offrire possono inserire uno scambio di annunci con alcune informazioni demografiche per gli inserzionisti. Devono fornire informazioni sul numero di impressioni che ricevono, sul tipo di contenuto che forniscono e sul profilo degli utenti medi. Più informazioni, più annunci possono essere scelti come target e più l'azienda può addebitare per il posizionamento. Un sito che ottiene un gran numero di impressioni da un mercato particolarmente ambito può essere in grado di addebitare un premio per i suoi spazi pubblicitari.
Le aziende in cerca di annunci possono stabilire alcune clausole per i potenziali inserzionisti. Possono limitare il tipo di annunci per dimensione, contenuto ed estetica. Possono anche indicare quanto si aspettano di ricevere per gli inserzionisti. Può trattarsi di posizionamento costo per impressione, commissioni pubblicitarie mensili o un'altra struttura tariffaria. Le aziende con grandi aspettative di solito devono disporre dei dati demografici per sostenere le loro richieste, o gli inserzionisti cercheranno altrove.
Gli inserzionisti possono utilizzare uno scambio per trovare il posto migliore in cui posizionare i propri annunci. Possono cercare opportunità di posizionamento in base al tipo per farsi un'idea delle opzioni disponibili. Quando trovano siti che gli piacciono, possono offrire offerte per il posizionamento degli annunci. Gli scambi di annunci possono anche facilitare la rotazione di banner pubblicitari, in cui i siti Web accettano alcuni termini e condizioni di base, stabiliscono clausole di contenuto e ottengono annunci a rotazione regolare. Lo scambio di annunci può anche consentire loro di bloccare inserzionisti specifici che non desiderano promuovere o lavorare.
Le reti pubblicitarie creano vantaggi per tutti i partecipanti. Le aziende possono ottenere il miglior posizionamento al prezzo più basso in uno scambio di mercato aperto. I venditori di spazi pubblicitari possono ottenere il miglior valore e avere l'opportunità di confrontarsi con altri siti per determinare costi ragionevoli per la pubblicità. Il formato può anche offrire l'opportunità ai piccoli siti Web di entrare nel mercato. Questi siti potrebbero non essere in grado di sollecitare direttamente gli annunci, ma attraverso uno scambio di annunci possono sviluppare contratti con gli inserzionisti e aumentare le entrate pubblicitarie.