Che cos'è un ricorso pubblicitario?

Un ricorso pubblicitario è il reclamo principale utilizzato in un annuncio pubblicitario per commercializzare un determinato prodotto o servizio. Gli annunci pubblicitari, che compaiano sulla stampa, su Internet, sui cartelloni pubblicitari o sulla televisione, di solito hanno un'importante affermazione che usano per aumentare il fascino di un prodotto specifico. Nella maggior parte dei casi, l'appello pubblicitario utilizzato in una determinata pubblicità ha poco a che fare con i meriti del prodotto stesso. I professionisti della pubblicità cercano invece di attrarre emozioni, preferenze sociali o altri aspetti della loro demografia target. Tendono a usare parole, immagini e musica per dimostrare come l'acquisto di un determinato prodotto o servizio aumenterà la posizione sociale, la felicità, l'attrattiva o altri aspetti del proprio io.

Esistono molti tipi diversi di strategie pubblicitarie che intendono attrarre diversi aspetti del proprio carattere. Un tipo di richiamo pubblicitario molto diffuso è l'appello emotivo. Un appello emotivo ha lo scopo di creare uno stato emotivo favorevole agli scopi degli inserzionisti in coloro che vedono o ascoltano un determinato annuncio. Gli appelli emotivi di solito sono fatti in base ai desideri umani di felicità, conforto e riconoscimento sociale, o paura del pericolo sociale o rifiuto sociale. Parole, frasi, immagini o clip musicali specifici caricati emotivamente sono usati per suggerire sottilmente che il prodotto o il servizio pubblicizzato aumenterà la soddisfazione emotiva complessiva della vita.

Sebbene l'appello emotivo sia probabilmente il tipo più comune di appello pubblicitario, molti altri tipi di appelli possono essere utilizzati indipendentemente o insieme agli appelli emotivi. L'umorismo, ad esempio, è un appello pubblicitario comune perché tende a collegare un prodotto o un servizio con un messaggio intelligente e divertente che può rimanere nella mente dello spettatore per un bel po 'di tempo. Il romanticismo e la sessualità sono anche tipi di appelli pubblicitari comunemente usati. Molte pubblicità suggeriscono che l'uso di un prodotto o servizio renderà uno più attraente e di maggior successo nelle attività romantiche e sessuali.

In alcuni casi, un ricorso pubblicitario deve essere universale, mentre in altri casi il ricorso è rivolto a un pubblico specifico. Molte pubblicità per giocattoli e giochi, ad esempio, sottolineano quanto divertimento può avere un bambino con il prodotto. Questo tipo di appello pubblicitario può essere efficace per i bambini e i genitori, ma pochi altri potrebbero voler acquistare prodotti destinati ai bambini. Allo stesso modo, le pubblicità di abiti costosi e gioielli eleganti tendono a enfatizzare il modo in cui tali prodotti fanno apparire di classe e di successo, facendo quindi appello a individui ricchi e di successo più che a persone attente al budget e pratiche.