Cos'è un appello pubblicitario?

Un ricorso pubblicitario è l'affermazione principale utilizzata in una pubblicità per commercializzare un particolare prodotto o servizio. Gli annunci pubblicitari, sia che appaiano in stampa, su Internet, sui cartelloni pubblicitari o in televisione, di solito hanno una delle principali affermazioni che usano per aumentare il fascino di un prodotto specifico. Nella maggior parte dei casi, l'appello pubblicitario utilizzato in una determinata pubblicità ha poco a che fare con i meriti del prodotto stesso. I professionisti della pubblicità cercano invece di fare appello alle emozioni, alle preferenze sociali o ad altri aspetti dei loro dati demografici target. Tendono a usare parole, immagini e musica per dimostrare come l'acquisto di un determinato prodotto o servizio aumenterà la propria posizione sociale, la felicità, l'attrattiva o altri aspetti di se stessi.

Esistono molti tipi diversi di strategie pubblicitarie che hanno lo scopo di fare appello a diversi aspetti del proprio carattere. Un tipo di appello pubblicitario altamente diffuso è l'appello emotivo. Un appello emotivo è destinato a creareUno stato emotivo favorevole agli obiettivi degli inserzionisti in coloro che vedono o ascoltano una determinata pubblicità. Gli appelli emotivi sono generalmente fatti in base ai desideri umani di felicità, conforto e riconoscimento sociale o paura del pericolo sociale o del rifiuto sociale. Parole, frasi, immagini o clip musicali specifici per suggerire sottilmente che il prodotto o il servizio pubblicizzato aumenterà la soddisfazione emotiva complessiva per la vita.

Sebbene l'appello emotivo sia probabilmente il tipo più comune di appello pubblicitario, molti altri tipi di appelli possono essere usati indipendentemente o in combinazione con gli appelli emotivi. L'umorismo, ad esempio, è un appello pubblicitario comune perché tende a collegare un prodotto o un servizio con un messaggio intelligente e divertente che può rimanere nella mente dello spettatore per un bel po 'di tempo. Il romanticismo e la sessualità sono anche comunemente usati tipi di appelli pubblicitari. Molte pubblicità suggeriscono che l'uso di un prodotto o servizio renderà uno più attraente e più successo nelle attività romantiche e sessuali.

In alcuni casi, un ricorso pubblicitario è destinato a essere universale mentre in altri casi l'appello è mirato a un pubblico specifico. Molte pubblicità per giocattoli e giochi, ad esempio, sottolineano quanto un bambino può avere con il prodotto. Questo tipo di appello pubblicitario può essere efficace per i bambini e sui genitori, ma pochi altri desiderano acquistare prodotti destinati ai bambini. Allo stesso modo, le pubblicità per abiti costosi e gioielli eleganti tendono a enfatizzare il modo in cui tali prodotti fanno apparire uno di classe e di successo, così attraente per le persone ricche e di successo più che per persone consapevoli e pratiche.