Che cos'è la pubblicità Bluetooth®?
La pubblicità Bluetooth® è un mezzo per le aziende per inviare messaggi pubblicitari o promozionali ai clienti che hanno telefoni cellulari o altri dispositivi mobili abilitati con la tecnologia Bluetooth®. Questo è un esempio di marketing di prossimità, che consente agli operatori di marketing di rivolgersi ai consumatori all'interno o molto vicino all'azienda che sta inviando i messaggi. A seconda del tipo di dispositivo mobile, gli inserzionisti possono offrire di tutto, dai semplici coupon e biglietti da visita a messaggi molto più elaborati. Il personale di marketing cerca di massimizzare l'impatto della pubblicità Bluetooth® recapitando il messaggio in un'area in cui verrà accettato dai clienti più potenziali.
I viali disponibili per gli inserzionisti continuano a crescere in numero man mano che la tecnologia fa enormi progressi. Uno di quei progressi tecnologici che hanno davvero aperto le cose alle capacità di marketing è il maggiore utilizzo dei telefoni cellulari. Molte persone vanno ovunque con i loro telefoni cellulari, spesso dotati della tecnologia Bluetooth® che consente loro di ricevere messaggi relativamente complessi. Di conseguenza, la pubblicità Bluetooth® è diventata sempre più diffusa nel mondo del marketing di prossimità.
Gli inserzionisti che utilizzano la pubblicità Bluetooth® hanno la possibilità di individuare dove viene inviato il segnale, fornendo loro un modo per decidere chi riceve il loro messaggio. Poiché i telefoni cellulari sono spesso inondati da messaggi indesiderati da varie fonti, gli inserzionisti devono fare un buon lavoro di separazione in modo che i loro messaggi vengano ascoltati. Ciò potrebbe richiedere loro di fare qualcosa di più che semplicemente inviare un biglietto da visita. Potrebbe richiedere loro di inviare ai consumatori offerte speciali e coupon che possono essere ricevuti solo se il messaggio è accettato.
Esistono molte tecniche diverse utilizzate da quelle aziende che praticano la pubblicità Bluetooth®. Se l'inserzionista desidera colpire un ampio spettro di persone, può provare una tecnica nota come "tiro a segno". Ciò si verifica quando gli inserzionisti inviano semplicemente il messaggio a un'ampia fascia di persone in un luogo pubblico. Sebbene ciò consenta agli inserzionisti di colpire un gran numero di persone in una volta, è anche probabile che la stragrande maggioranza di questi messaggi imprevisti venga ignorata dai consumatori a meno che l'offerta non sia straordinaria.
Una tecnica più efficiente di pubblicità Bluetooth® concentra il messaggio alle persone che hanno più probabilità di essere interessate. Ad esempio, il proprietario di un grande magazzino può inviare un messaggio Bluetooth® ai clienti all'interno del negozio pubblicizzando un'offerta speciale. Dal momento che quelle persone fanno già acquisti nel negozio, è più probabile che siano interessati al messaggio. In alcuni casi, gli inserzionisti possono impostare display digitali in posizioni mirate, dicendo ai clienti di accendere i propri dispositivi mobili in modo che possano ricevere offerte speciali.