Cos'è l'equità del marchio?

Brand Equity è il valore immateriale di una particolare azienda o prodotto basato sulla percezione dei consumatori del marchio. Molti fattori contribuiscono all'equità del marchio tra cui pubblicità, revisioni dei consumatori e pubblicità. Un marchio con forte equità tende ad essere ben noto e pensato positivamente da molti consumatori. Questo aiuta a creare la percezione che i suoi prodotti o servizi siano migliori di quelli dei marchi meno noti.

Misurazione dell'equità del marchio

Ci sono tre livelli su cui è possibile misurarsi l'equità del marchio: il livello aziendale, il livello del prodotto e il livello del consumatore. A livello di impresa, l'equità del marchio viene misurata come attività finanziaria sottraendo tutte le altre variabili misurabili; Ciò che rimane si chiama equità del marchio. In una valutazione a livello di prodotto, l'equità viene calcolata sottraendo il prezzo di un prodotto generico dal prezzo di un prodotto di marca equivalente. Il resto è il valore della percezione di quel marchio sul mercato. Focu di misurazione a livello di consumoSES sul riconoscimento del marchio e le opinioni invece di cercare di quantificare finanziariamente l'equità.

Miglioramento della percezione

Le divisioni di gestione del marchio e di gestione dei prodotti di un'azienda in genere cercheranno attivamente un forte equità del marchio sul mercato. Un metodo comune per ottenere equità è attraverso campagne pubblicitarie che promuovono il marchio, anche se non stanno cercando di vendere un determinato prodotto. Ad esempio, uno spot televisivo potrebbe includere un messaggio di ispirazione o celebrare una vacanza piuttosto che promuovere l'azienda stessa, ma gli spettatori potrebbero avere una reazione positiva allo spot pubblicitario e associare quel sentimento con l'azienda, migliorando la sua percezione e il suo equità del marchio.

Fattori esterni

I messaggi consegnati attraverso la pubblicità sono creati dall'azienda, a differenza di altri fattori che influenzano il patrimonio netto ma sono al di fuori del controllo dell'azienda, SUCH come notizie o recensioni di prodotti. A seconda della fonte, questi potrebbero influire sul marchio positivamente o negativamente. Le aziende perseguono attivamente recensioni positive e articoli di notizie, ma possono essere danneggiate da pubblicità o recensioni negative.

Dominanza del mercato

Le aziende e i prodotti che hanno la più forte equità tendono ad essere quelle che hanno la quota e i profitti di mercato più alti, così come quelli che sono stati in circolazione da molto tempo. Un segno sicuro di alto marchio è l'uso di un particolare marchio per fare riferimento a qualsiasi prodotto di un determinato tipo. Ad esempio, fare riferimento a qualsiasi tessuto facciale come Kleenex® o qualsiasi disco giocattolo volante come Frisbee® dimostra l'alta equità di quei marchi nelle rispettive categorie.

estensioni del marchio

Un'estensione del marchio, il lancio di un prodotto in una nuova categoria utilizzando un marchio esistente, è un metodo comune per trarre vantaggio dall'elevata equità di un prodotto o marchio. Ad esempio, un'azienda che crea un popuLar Brand of Candy potrebbe estendere quel marchio creando un nuovo gelato che ha un sapore o contiene le caramelle. I prodotti di estensione del marchio sono anche chiamati prodotti spin-off e possono essere trovati in molte categorie.