Che cos'è l'implementazione del marchio?
L'implementazione del marchio è un processo progettato per aumentare il riconoscimento da parte del consumatore di vari beni e servizi offerti con marchi specifici. Questa strategia mira essenzialmente a commercializzare il marchio in modo coerente e unificato in tutti i mercati in cui il marchio è reso disponibile. A tal fine, l'approccio al marketing del marchio coinvolgerà elementi come la progettazione del prodotto, la progettazione delle esposizioni dei prodotti nei punti vendita al dettaglio, l'architettura, l'ingegneria e persino il processo di identificazione dei mezzi più efficaci per raggiungere gruppi di consumatori che hanno maggiori probabilità di acquistare il prodotto dopo aver acquisito familiarità con il marchio.
Il concetto di implementazione del marchio è relativamente nuovo. In passato, la commercializzazione di un marchio comportava spesso la massima attenzione alla creazione del prodotto stesso, della confezione e di un marchio o logo riconoscibile per il prodotto. Tuttavia, fattori come l'esposizione a livello di vendita al dettaglio o l'uso della pubblicità progettata dagli affiliati svolgono spesso un ruolo nel determinare il riconoscimento pubblico dei prodotti. Nel tempo, è diventato evidente che un approccio più unificato da parte del produttore avrebbe reso più semplice costruire la giusta reputazione per il marchio, aumentare il riconoscimento del marchio da parte del pubblico e fornire anche un po 'più controllo su come era il marchio commercializzato in ciascuna delle aree in cui è stato venduto.
Un esempio di implementazione del marchio ha a che fare con la creazione di un'architettura uniforme per una catena di negozi o alimentari utilizzata da chiunque desideri aprire un franchising. Assicurando che vi sia un certo grado di uniformità nel modo in cui ciascun negozio della catena appare in termini di layout e prodotto, è possibile raggiungere un livello più alto di riconoscimento e fiducia nei confronti del pubblico acquirente. Se i consumatori sanno che possono ragionevolmente aspettarsi che qualsiasi località collegata al marchio abbia lo stesso livello di qualità e gamma di prodotti, è più probabile che frequentino tali stabilimenti durante il viaggio o semplicemente in una parte diversa della città.
La portata dell'implementazione del marchio può comprendere tutti i tipi di fattori. È probabile che la segnaletica sia uniforme da una posizione all'altra. Con alcune aziende, l'uso di uniformi appositamente progettate che vengono indossate da tutti i dipendenti in tutte le località aumenta anche il senso di familiarità per i consumatori. Nel caso di prodotti di marca venduti attraverso diversi punti vendita, il produttore del marchio può fornire una piccola selezione di strumenti di visualizzazione progettati per attirare l'attenzione del consumatore e attirarli sui prodotti mentre acquistano in negozi diversi .
Mentre l'identità del marchio e l'implementazione del marchio sono entrambi componenti della strategia di marketing complessiva, ognuno si concentra su un aspetto diverso di tale strategia. L'identità del marchio ha più a che fare con l'effettiva creazione del prodotto marchiato, inclusa la garanzia della qualità di quel prodotto. L'implementazione del marchio si occupa più di costruire la reputazione e il riconoscimento del prodotto, una volta stabilita l'identità.