Cos'è il riconoscimento del marchio?

In Marketing and Business, un "marchio" è il nome di un'azienda o i nomi delle cose prodotte o offerte ai clienti; Esempi includono Hilton® Hotels o Tazo® Tea. Un obiettivo in qualsiasi azienda è assicurarsi che questi nomi siano familiari ai consumatori, e questo si chiama riconoscimento del marchio. Con un marketing abile, il consumatore conosce il nome dell'azienda o dei suoi prodotti e servizi, e questo può portare ad un aumento delle entrate e, in definitiva, ad altre fasi di associazione con i marchi, come la lealtà verso un marchio specifico.

Si pensa che i consumatori abbiano maggiori probabilità di scegliere marchi riconosciuti rispetto a quelli non riconosciuti. Data una scelta tra ottenere il caffè su uno Starbucks® o una caffetteria più anonima di Joe, i consumatori probabilmente si appoggeranno a Starbucks® a meno che il loro riconoscimento del marchio non abbia associazioni negative. Poiché ci sono diversi rivenditori di caffè competitivi, l'obiettivo per ognuno è aumentare il riconoscimento del marchio. Questo può livellare il giocosul campo, quindi entrambe le scelte sembrano buone o vanno oltre e stabiliscono la fedeltà dei clienti. D'altra parte, essere la caffetteria di Joe anonimo fa male agli affari e questo negozio deve sforzarsi di diventare riconoscibile per competere più pienamente con i marchi più noti.

Esistono diversi modi in cui le aziende commercializzano per ottenere il riconoscimento del marchio. Il modo standard è la pubblicità negli annunci televisivi, ma anche i giornali, Internet e gli annunci radiofonici potrebbero essere efficaci. Dove mettere al meglio gli annunci pubblicitari dipende dalla determinazione di chi è probabile che acquisti i prodotti del marchio o del marchio. Questo può essere variabile. È probabile che un'azienda locale si attenga alla pubblicità a livello locale, ma un'azienda nazionale o internazionale deve commercializzare una folla molto più grande.

Basta mettere un marchio di un marchio aziendale o di prodotto là fuori non è sempre abbastanza. Il riconoscimento del marchio viene ottenuto meglio quando qualsiasi pubblicità cread sono di buona qualità e memorabili. In qualche modo una pubblicità deve essere accattivante e probabilmente ricordata. Anche come raggiungere questo obiettivo è vario. Alcuni annunci fanno appello alle emozioni, altri hanno una semplice melodia che alla gente piace, e altri ancora si affidano a storie o visioni per aumentare le possibilità di riconoscimento del marchio.

Oltre alla creazione di annunci pubblicitari che si spera siano ricordati dai consumatori perché sono buoni annunci, le aziende devono essere disposte a investire in uno spazio pubblicitario sufficiente. È probabile che un singolo gioco di una grande pubblicità non produca molto riconoscimento del marchio. Giocare un annuncio spesso può aiutare il consumatore a ricordare il marchio quando si acquistano l'oggetto o i servizi associati. A sua volta, questo riconoscimento può rivelarsi vitale, poiché i clienti potrebbero avere maggiori probabilità di scegliere quel marchio e, se è di buona qualità, potrebbero decidere di scegliere ripetutamente il marchio in futuro.