Qual è il contenuto di marca?

Contenuto di marca è intrattenimento fornito con un aspetto a marchio, come una serie di film che ruotano tutti attorno allo stesso prodotto o famiglia di prodotti. Tale contenuto fornisce un valore di intrattenimento ai consumatori e vende anche loro un prodotto o un'idea. Spesso imposta un tono o uno stile specifico per far sentire i consumatori più attaccati a un determinato marchio; Invece di vendere solo un articolo come gli asciugamani di carta, il contenuto di marca vende anche uno stile di vita specifico e migliora la lealtà del marchio. Le scelte di acquisto del consumatore non riguardano solo quali marchi che pensa soddisferà i suoi bisogni, ma che soddisferà le sue aspirazioni.

Le origini dei contenuti di marca sono molto vecchie. Numerosi inserzionisti hanno usato narrazioni brevi e divertenti nella rivista e nella pubblicità radiofonica all'inizio del XX secolo per attirare i consumatori. Alla fine del XX secolo, il concetto si è ampliato con l'assistenza di Internet. Numerosi marchi hanno creato siti Web interattivi, serie di cortometraggi e altre forme di intrattenimento da disegnareutenti. Oltre a vendere prodotti, alcuni hanno anche venduto marchi sotto forma di individui, come pop star che volevano proiettare un'immagine specifica.

Esempi di contenuti di marca possono includere serie video che presentano un singolo prodotto in diverse impostazioni, spesso con una narrazione che lo circonda, insieme a siti Web che possono attirare gli utenti in un gioco di realtà alternativo. Numerosi programmi televisivi, ad esempio, espandono la portata del marchio coinvolgendo gli utenti online. Questi siti Web possono collegarsi con i social network in modo che gli utenti possano condividere risultati con gli amici e promuovere il marchio attraverso post pubblici e interazioni.

Questo tipo di marketing tende ad immergere il demografico target in un'esperienza e il marchio potrebbe non essere sempre immediatamente ovvio. Alcuni contenuti di marca assumono la forma di marketing virale, in cui un video o un altro fenomeno si diffonde e potrebbero non essere immediatamente associaticon un marchio specifico. Gli utenti possono condividere contenuti, adattarli e remixarli o aggiungere i propri contenuti senza rendersi conto che stanno partecipando a una campagna pubblicitaria.

I marchi di lusso e di fascia alta possono utilizzare i contenuti di marca per rafforzare la loro natura esclusiva, mentre altri marchi possono usarlo per mostrare un senso di divertimento, capriccioso e fascino generale del consumatore. Il contenuto è sempre su misura per raggiungere uno specifico demografico e per modellare le percezioni del marchio e della famiglia di società collegate. Un'azienda che venderà caramelle, ad esempio, potrebbe voler sottolineare un'etica aziendale per famiglie, mentre altri marchi potrebbero posizionarsi come spigolosi e pericolosi attraverso i loro contenuti di marca per fare appello ai consumatori più giovani e singoli.