Che cos'è la sponsorizzazione aziendale?
La sponsorizzazione aziendale è un accordo tra una società e un'altra parte, in cui la società fornisce supporto all'altra parte sotto forma di denaro, beni o servizi per assistere il lavoro dell'altra parte. Questo tipo di sponsorizzazione è comune negli sport, nei media e nelle arti.
Una società che partecipa a una sponsorizzazione aziendale lo fa a proprio vantaggio, nonché a beneficio di chiunque o qualunque cosa sponsorizzi. Uno scenario comune è che un'azienda fornisca supporto per un evento sportivo o una serie di eventi. Lo sponsor aziendale può fornire denaro per i costi o donare articoli rilevanti per l'evento.
In cambio di questo supporto, il nome e il logo della società vengono visualizzati in modo prominente in associazione con l'evento sportivo. Chi partecipa all'evento può indossare il logo dell'azienda sulle proprie divise. Il logo potrebbe anche essere incluso in poster e cartelli che sono ben visibili agli spettatori presenti all'evento e a coloro che guardano in televisione.
La sponsorizzazione aziendale consente a un'azienda di aumentare il riconoscimento del proprio nome e di essere associata a un gruppo o evento popolare. L'obiettivo dell'azienda è che i fan del gruppo vengano sponsorizzati per associare i due. La sponsorizzazione può essere vista come un modo per aumentare la visibilità aziendale all'interno di un mercato che normalmente non raggiungono.
In alcuni casi, una sponsorizzazione aziendale può consentire allo sponsor di essere associato esclusivamente a un determinato evento. Ad esempio, una società di carte di credito può accettare di sponsorizzare una serie di eventi. In cambio della loro sponsorizzazione, la loro carta sarà l'unica carta di credito accettata in tutti i luoghi associati a quella serie di eventi.
Alcune sponsorizzazioni aziendali possono conferire alla società diritti di denominazione. Ad esempio, alcune società acquisteranno il diritto di nominare stadi, eventi speciali o persino squadre. Si tratta in genere di sponsorizzazioni pluriennali a lungo termine.
Una società può anche scegliere di sponsorizzare un'organizzazione senza scopo di lucro. Ciò può includere la fornitura di denaro o servizi a musei, scuole, organizzazioni artistiche o altri enti di beneficenza. In cambio, la società è quotata come sponsor di tale organizzazione. Se da questo tipo di sponsorizzazione si ottengono meno benefici commerciali immediati, questo consente alla società di essere coinvolta nel lavoro di beneficenza della comunità e di costruire buona volontà all'interno di quella comunità.
Un tempo, la sponsorizzazione aziendale per programmi televisivi e radiofonici era comune. Il termine "soap opera" deriva dai drammi radiofonici e televisivi diurni che erano comunemente sponsorizzati dai produttori di saponi. Nel 2011, questo tipo di sponsorizzazione è passata di moda negli Stati Uniti.