Che cos'è la pubblicità display?
La pubblicità display è materiale promozionale utilizzato per commercializzare e vendere beni o servizi. Normalmente appare su riviste, giornali e su Internet e cartelloni pubblicitari. Il contenuto di solito contiene una combinazione di testo, disegni, foto e loghi. La pubblicità su Internet ha spesso miglioramenti anche audio e video. La pubblicità display trasmessa via e-mail o tramite dispositivi mobili normalmente contiene solo testo.
Prima che la pubblicità su Internet diventasse così diffusa, la pubblicità display era il termine generalmente usato per stampare annunci che contenevano più del testo. Se un rivenditore desiderava fare pubblicità su una rivista, un giornale o la sezione commerciale dell'elenco telefonico locale, in genere poteva scegliere tra pubblicità display o in-column. Il primo era più grande, più costoso e in genere includeva grafica e loghi fantasiosi. Quest'ultimo era normalmente un annuncio di testo ben composto composto da due o tre righe e un numero di telefono.
Su Internet, la pubblicità display viene comunemente definita pubblicità tramite banner Web. Di solito appare su pagine Web gratuite per i consumatori. I banner in genere contengono una vasta gamma di movimenti e suoni che attirano l'attenzione e l'orecchio per attirare l'attenzione dei visitatori della pagina Web. Questi banner pubblicitari sono generalmente progettati per aumentare la consapevolezza del marchio piuttosto che per ottenere un acquisto online immediato.
Quando la pubblicità display banner è stata introdotta per la prima volta su Internet, i banner erano relativamente piccoli e discreti. L'obiettivo in quel momento era di essere sottile e informare delicatamente il visitatore della pagina Web della presenza dell'inserzionista. Tuttavia, quando i monitor sono diventati più grandi e la tecnologia è avanzata per includere audio e video negli annunci, i banner sono diventati più grandi. Il costo della pubblicità con banner è diventato anche più conveniente per più commercianti con l'avanzare della tecnologia.
La pubblicità per la visualizzazione di banner Web è generalmente indirizzata al pubblico che si presume abbia interesse per i prodotti o servizi offerti sulla pagina Web. Ad esempio, se il sito è dedicato all'erogazione di consigli per genitori e educazione dei figli, i banner pubblicitari promuoveranno probabilmente le vendite di giochi e giocattoli educativi o abbigliamento e accessori per bambini. Servizi come l'assistenza all'infanzia o i campi estivi potrebbero anche pubblicare banner pubblicitari sul sito Web per attirare i genitori come clienti.
I software chiamati cookie che tracciano quali siti visitano più spesso i consumatori ora consentono ai commercianti di utilizzare la pubblicità display più direttamente indirizzata ai gusti individuali. Monitorando la visita del sito, gli inserzionisti possono determinare quali annunci pubblicitari possono attraversare con successo diversi siti per aumentare il business. Ad esempio, un consumatore può trovare un annuncio per l'attrezzatura da campeggio in un sito di cucina visitato di frequente se visita regolarmente anche campeggi o attrezzature da campeggio.